16 mil brasileiros entrevistados. 60 perguntas. Um retrato completo de quem compra — e quem não compra — livros no Brasil.
A maior pesquisa sobre compradores de livros no Brasil
Pesquisa quantitativa via aplicativo de celular, com cotas por gênero, faixa etária, classe social e região. Campo realizado de 14 a 20 de outubro de 2024.
Onde o livro se posiciona
Entre 15 categorias de consumo, livros ficam em 4º lugar — atrás apenas de roupas, celulares e brinquedos. Nas categorias culturais, é a segunda maior, superada só pelo cinema.
Categorias consumidas nos últimos 12 meses
Categorias culturais
Quem consome cultura, compra livro
Dos consumidores de cinema, 45% também compraram livros. Nos shows, 25%. No teatro, 16%.
Frequência de ida ao cinema dos compradores de livros
Show
Teatro
Museu
Futebol
Quem compra livros no Brasil
O que e quanto compram
Livros comprados nos últimos 12 meses
Tipos de livros comprados
Percepção de preço por tipo
Percepção de preço de outros bens — % que acha caro
Online domina, mas a livraria física resiste
Por que compram online
Preferência online por demografia
Por região
Por idade
Por classe
Por gênero
Quem compra online também consome mais tech
Físico, digital ou os dois
Apenas digital por faixa etária
Formato por classe social
Formato por gênero
O Nordeste concentra o maior percentual (36%) de pessoas que consumiram livros nos 2 formatos. O Sul possui o menor percentual de consumidores que compram apenas livros digitais (9%).
Quem são os heavy buyers
Compraram 6 ou mais livros
Compraram 10 ou mais livros
Nas classes B e C, a diferença de gênero é ainda mais acentuada. Na Classe B, 67% são mulheres vs 33% homens. Na Classe C, 68% mulheres vs 32% homens. As mulheres Classe B se concentram no Nordeste, as da Classe C no Sudeste.
pretendem comprar livros nos próximos 3 meses
Sobre a última compra de livros
Quando foi a última compra
Quantidade na última compra
73% dos consumidores realizaram sua última compra nos últimos 3 meses
Para quem comprou — 2023 vs 2024
Última compra impressos: canal — 2023 vs 2024
Clubes de assinatura
dos assinantes também compraram livros além da assinatura