Comp titles (títulos comparáveis)

Para que a editora usa os comps?

Os editores usam os comps para estimar o público e o caminho de vendas de um livro, o marketing para planejar campanhas e a equipe de vendas para apresentar o livro ao varejo, escreveu em março de 2015 Andrea Bachofen, do grupo de desenvolvimento de publicação digital da Penguin Random House. Na decisão de comprar um original, o comp ajuda o editor a prever se o livro vende de modo constante ou se concentra logo depois da publicidade.

Para o agente, o comp recente é argumento na hora de oferecer o livro: mostra às editoras que há apetite atual por aquele tipo de livro, escreve John Matthew Fox no site de Jane Friedman.

Como se escolhe um comp?

Bachofen pede títulos recentes, de dois ou três anos no ideal, do mesmo formato, gênero e público, realistas e de venda moderada: um best-seller de ruptura dá expectativa alta demais, e um fracasso de vendas, baixa demais. Fox também manda evitar os super famosos e os das listas de mais vendidos, que podem sugerir preguiça, pouca leitura ou superestimação do próprio livro; em geral, diz ele, bastam dois comps.

A Reedsy, que consultou editores para o guia da carta de apresentação, separa dois tipos: o comp editorial passa o espírito do livro, e o comp de venda mostra onde ele cabe no mercado atual, e recomenda incluir dois ou três de venda. Sobre a idade, dois profissionais citados por ela divergem: a editora Camille K. aceita livros dos últimos cinco anos, melhor dois; o editor Michael I. manda não usar livros com mais de dois anos, e nunca mais de três. O que os comps mostram ao agente, diz a Reedsy, é que o autor acompanha o mercado e lê muito.

Onde o comp aparece?

Na carta de apresentação ao agente: no gancho do modelo da Reedsy entram o título, a contagem de palavras, o gênero e a premissa e/ou os comps. A estrutura completa está no termo query letter.

O que o autor deve decidir ao escolher seus comps?

Três coisas: o tipo, editorial ou de venda; a idade, de dois a cinco anos, conforme quem aconselha; e a fama, nem best-seller de ruptura, nem título de venda fraca.