O Brasil inteiro cabe na 31ª posição

As editoras brasileiras venderam R$ 4,2 bilhões ao mercado em 2024. Em euro, são cerca de 653 milhões. Encaixado no ranking, o mercado do país inteiro fica entre a Madrigall, dona da Gallimard e da Flammarion (684 milhões), e a Mondadori (624).

É o tamanho de um grupo editorial francês médio. Ou o da Tonies, empresa alemã que vende caixinhas de áudio para crianças e faturou 630 milhões de euros no mesmo período.

Ficção adulta foi 15,7% das vendas das editoras brasileiras em 2024: R$ 659 milhões, cerca de 102 milhões de euros. A última colocada do ranking, a japonesa Bungeishunju, faturou 103 milhões. A ficção do país inteiro ficaria logo abaixo dela.

Uma única plataforma indiana de áudio em episódios, a Pocket FM, faturou 167 milhões de euros, 1,6 vez a ficção brasileira. A China Literature fatura 492 milhões só com leitura online, quase cinco vezes.

A Media Do processou 182 bilhões de ienes em vendas de e-book no ano fiscal encerrado em fevereiro de 2025, cerca de 989 milhões de euros, ligando 2.200 editoras a 150 lojas. É uma vez e meia tudo o que as editoras brasileiras venderam ao mercado, com o papel incluído.

O conteúdo digital foi 9% do faturamento das editoras brasileiras em 2024. Sobre R$ 4,2 bilhões, são cerca de R$ 380 milhões, ou 59 milhões de euros. A Pocket FM sozinha fatura 2,8 vezes isso, e 85% da receita dela vem de microtransação.

Quase metade desse digital brasileiro (44%) é biblioteca virtual vendida a instituições, não leitor final.

Os dois únicos brasileiros do ranking são educacionais: a Cogna, em 39º, e a FTD, em 44º, com 647 milhões de euros somados. Didático é 27,2% das vendas das editoras ao mercado, R$ 1,14 bilhão, quase o dobro da ficção adulta.

Na Índia, 9 das 13 editoras privadas perfiladas pelo relatório são escolares. Na China, a queda de receita das editoras vem da regra para material didático e da curva de nascimentos. Em boa parte desses mercados, o livro de massa que circula é de grupos sediados no Norte, como o próprio relatório registra.

Bobbie Goods, um livro de colorir, passou de 1 milhão de exemplares em quatro meses no Brasil pela HarperCollins Brasil. A HarperCollins, 9ª do ranking e controlada pela News Corp, caiu de 2.015 para 1.827 milhões de euros em 2025. O maior sucesso do varejo brasileiro no ano gira dentro de um grupo que, na conta global, perdeu receita.

Entre as editoras do ranking que publicam o balanço em euro, sem distorção de câmbio, a mediana de crescimento de 2024 para 2025 foi de 0,7%. As 12 plataformas com crescimento publicado no relatório, cada uma medida na própria moeda, tiveram mediana de 20,8%.

Na mesma régua de receita, o Spotify seria o primeiro com folga: 17,2 bilhões de euros, 2,9 vezes a Bertelsmann e 27% da soma das 48 editoras. A Amazon, só com o braço editorial estimado, seria a 7ª, acima da Springer Nature.

Webtoon e Empik ficariam por volta da 19ª posição, a China Literature em 24º, a Tonies em 31º, à frente da Mondadori, a Media Do em 35º, a Storytel em 42º, a ElevenLabs e a Kobo perto do 43º. A Pocket FM fecharia a lista em 47º, à frente da Gakken.

O mercado chinês de microdrama, séries curtíssimas nascidas de histórias serializadas, passou de 100 bilhões de yuans em 2025. O varejo de livros inteiro do país foi de 110,4 bilhões. O microdrama dobrou em um ano, e é nele que iReader e Chinese Online cresceram 26% e 43%, as duas ainda no prejuízo.

A Pocket FM sozinha, com 196 milhões de dólares, fatura 1,3 vez a estimativa para o mercado inteiro de audiolivro da Índia (152 milhões). O formato que cresce não entra na régua que deveria contá-lo.

No Brasil acontece algo parecido. A Retratos da Leitura mede "livro". Fanfic e histórias coletivas aparecem só como 8% dos internautas, cerca de 14 milhões de pessoas, sem separar obra de trecho.

O serviço de audiolivro do Spotify roda em 21 mercados na Europa, América do Norte, Oceania, África e Oriente Médio. Enquanto isso, 23% dos brasileiros, 46,2 milhões de pessoas, já ouviram um audiolivro, contra 20% em 2019.

É o único formato que cresceu mais que a população, puxado por quem já compra livro: entre compradores, quem já ouviu foi de 35% para 43%. Bookwire e Storytel já apostam no Brasil.

No primeiro ano da Audible no Brasil, eram cerca de 6 mil títulos em português num catálogo de 700 mil: 0,86%. Só o Spotify tem mais de 500 mil audiolivros em inglês, e a Storytel lança mais de 2 mil títulos de áudio por ano.

O relatório registra duas respostas em andamento: narração por inteligência artificial com autorização da editora, na parceria entre Bookwire e ElevenLabs, e produção assistida, como a da tcheca Elredo, que multiplicou o volume por 12,5 em 2025.

Em 2024, a origem mais citada do interesse por literatura entre os brasileiros que leem é "filmes baseados em livros" (47%), à frente de escola ou professor (46%). Em 2019 era o contrário: 52% contra 48%. A escola caiu seis pontos; o filme ficou onde estava.

Do outro lado do mundo, a China Literature já tira 45% da receita de adaptação e licenciamento das suas histórias, que estão por trás de 5 dos 10 dramas e de 9 das 10 animações mais vistos da China. A adaptação forma leitor e paga a conta.

Influenciador digital como origem do interesse por literatura caiu de 25% para 22% entre 2019 e 2024, e clube de leitura de 20% para 15%. Na China, o comércio dentro de vídeo curto e live (Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu) virou o maior canal de venda de livro, com 40,5% do varejo e alta de 30% no ano.

O que decidiriaPerguntar, na mesma amostra, como a pessoa começou a ler e o que a fez comprar o último livro. A hipótese é que o influenciador vende mais do que forma leitor.

Entre os usuários mensais, pagam 6,5% na China Literature, 1,5% no Scribd e 38,6% no Spotify. A Skeelo, que distribui leitura em pacotes de operadoras, transforma 1,75% do seu alcance potencial em usuário mensal.

No Brasil, 26% de quem já leu um e-book pagou pelo download, contra 18% em 2019. Os outros baixaram de graça.

Metade de quem assina o Kobo Plus nunca tinha comprado um e-book, segundo o presidente da Kobo. Vinha de biblioteca, pirataria, domínio público e fanfic.

No Brasil, "baixados da internet" é a única forma de acesso ao livro que cresceu entre leitores, além da compra: de 13% para 16%. Empréstimo de família e amigos caiu de 17% para 10%, biblioteca pública de 7% para 5% e distribuição do governo de 8% para 4%. O gratuito físico encolhe, o gratuito digital cresce, e quem converte esse leitor é o pacote ou a assinatura.

O presidente da Kobo, Michael Tamblyn, alerta para a perda de quem lê um ou dois livros por ano e trocou o livro do avião pelo scroll. No Brasil, a maior queda de leitores entre 2019 e 2024 foi na classe C, de 53% para 46%, e na faixa de 30 a 39 anos, de 53% para 45%. A média de livros por habitante caiu 20%, de 4,95 para 3,96 por ano.

O contraste: no Panorama do Consumo de Livros, a classe C é a maior fatia dos compradores de livro do país, 43%. É ao mesmo tempo onde mais se perde leitor e onde está o maior grupo de quem compra.

A Pocket FM cresceu 68% com mais de 85% da receita vinda de microtransação: o ouvinte compra moedas virtuais para destravar o próximo episódio, em mais de 5 milhões de transações por mês. A Pratilipi FM mais que dobrou com o mesmo desenho.

O relatório descreve o leitor indiano como muito sensível a preço. O brasileiro também: 35% de quem não compra livro diz que livro é caro, e o preço médio no varejo foi de R$ 51,37 em 2025.

O que decidiriaUm piloto de episódio pago com Pix numa história que já tenha leitores. A hipótese é que o brasileiro pagaria por pedaço o que não paga por livro.

No Catarse, os projetos de publicação impressa arrecadaram R$ 21,6 milhões em 2025, com 81.961 apoiadores: R$ 264 por apoiador, ou 5,1 livros ao preço médio do varejo. Foram 1.109 campanhas pontuais e 582 clubes de assinatura, e o quadrinho é a categoria que puxa.

É a medida mais limpa de quanto o leitor que já é fã paga, perto do comprador comum.

A leitura de HQ, gibi e RPG entre leitores brasileiros caiu de 19% em 2011 para 10% em 2024. Mas o quadrinho é o motor do financiamento coletivo de livro no país. E os três grupos japoneses de mangá do ranking somam 3,6 bilhões de euros, com plataformas como MangaPlaza e GlobalComix criadas para disputar esse leitor com a tradução pirata.

O que decidiriaUm recorte da Retratos por canal digital de quadrinho, que só existe nos microdados do Instituto Pró-Livro. A hipótese é que a queda é de medição: leitura em app e em scan não vira "livro" na cabeça de quem responde.

A alemã Tonies faturou 630 milhões de euros em 2025, alta de 31%, mais que a Mondadori, e já encomenda histórias próprias. A britânica Yoto cresceu 86% no ano anterior.

No Brasil, o maior negócio de leitura por assinatura também é infantil: a Leiturinha tem 280 mil assinantes, cerca de R$ 41 por mês cada, e produz 85% dos livros que envia. É sete vezes a base da Tag, o clube adulto. E a infância é a única faixa em que a leitura não caiu: 81% dos brasileiros de 11 a 13 anos são leitores, o mesmo de 2019.

Árvore e SuperAutor, depois da fusão, chegam a 4 milhões de alunos em 11 mil escolas. A Arco, a 4 milhões em 12 mil escolas. Do outro lado, 20 milhões de brasileiros compraram um livro de literatura por vontade própria no trimestre.

Na África do Sul, a Snapplify resolveu o acesso fazendo as operadoras não cobrarem o dado móvel da plataforma. No Brasil, o MEC Livros saiu da tecnologia da Skeelo com catálogo reunido pela Bookwire.

UICLAP e Clube de Autores somam 240 mil títulos autopublicados: cinco anos e meio de toda a produção das editoras brasileiras, que lançaram 44 mil títulos em 2024.

Lá fora, o que dá valor a um estoque assim é a camada de distribuição: Draft2Digital, com cerca de 1 milhão de títulos e 250 mil autores; StreetLib, com 600 mil títulos em 90 idiomas; PublishDrive, com vendas 20% maiores em 2025. Das distribuidoras do relatório, a única com escritório no Brasil é a Bookwire, que trabalha para editoras, não para o autor independente.

Lilian Carmine, de São Paulo, juntou 34 milhões de leituras em inglês no Wattpad. A conta brasileira dela tem 381 seguidores. Em 2012 ela vendeu todos os direitos, no mundo inteiro, para a Ebury, do grupo que hoje é a Penguin Random House, da Bertelsmann, primeira do ranking. A LeYa desistiu de publicar os volumes 2 e 3 em português.

O relatório mostra o outro lado dessa rota: a WebNovel chinesa já tem 17 mil títulos traduzidos com ajuda de inteligência artificial, com receita 39% maior. O português é 1,32% do Common Crawl, a maior base de texto da internet usada para treinar IA; o inglês é 46,3%.

O que decidiriaA hipótese é que o gargalo do autor brasileiro para chegar ao mundo é tradução, não talento. Decide: medir quanto da ficção autopublicada no Brasil tem edição em outro idioma.

Do lado do autor, a Amazon era a principal fonte de renda de 91% dos autores independentes em 2023 e de 83% em 2025, segundo a pesquisa da Written Word Media com 1.346 autores. Do lado do leitor brasileiro, a fatia da Amazon nas compras online de livro caiu de 66,4% para 59,1% em dois anos.

A Kobo voltou a crescer nos Estados Unidos "justamente quando o consumidor americano procura alternativas às grandes plataformas", nas palavras do seu presidente.