Tempo de escuta na Audible cresce 73% no Brasil e plataforma anuncia leitura sincronizada

O tempo total que o público brasileiro passa ouvindo histórias na Audible cresceu 73% no último ano, segundo dados divulgados pela própria empresa. O dado foi apresentado pela plataforma na Feira do Livro de Frankfurt, ao lado de uma pesquisa global feita com a NielsenIQ, em um evento que teve o futuro do áudio como um de seus destaques, de acordo com a Publishers Lunch.

O estudo "The Future of Listening" ouviu 18 mil pessoas em 11 países e apontou que 34% dos entrevistados consumiram mais áudio falado nos últimos doze meses do que no ano anterior. Mais da metade dos ouvintes afirmou que substitui intencionalmente o tempo de tela pelo entretenimento em áudio.

Para o mercado editorial, o formato tem funcionado como porta de entrada e impulsionador de vendas. A pesquisa revelou que 63% dos respondentes compraram o livro físico ou digital de um autor após ouvirem o audiolivro. Além disso, 61% leram a obra depois de escutá-la, e 69% ouviram títulos que já conheciam em outro formato.

De olho nesse consumo multiformato, a chefe de conteúdo da Audible, Rachel Ghiazza, anunciou que o recurso "Read & Listen" chegará em breve ao Brasil e a outros seis mercados. A ferramenta unifica o e-book e o audiolivro, permitindo que o usuário leia e escute ao mesmo tempo, ou alterne entre os formatos sem perder a página. No início, a função operará com títulos em inglês e alemão, com a inclusão de idiomas locais prevista para 2027.

A apresentação também abordou o uso de inteligência artificial e os critérios de escolha do público. O gênero literário é o fator mais importante para os ouvintes globais na hora de escolher um título, seguido pelo tema e, em terceiro lugar, pelo narrador. A pesquisa indicou que 65% dos usuários buscam mais livros de um narrador de que gostam. Ao mesmo tempo, metade dos entrevistados disse estar aberta a experimentar conteúdos narrados por IA, desde que haja qualidade e transparência sobre o uso da tecnologia.

Para dar suporte a esse crescimento, a Audible planeja lançar experiências localizadas em mais cinco países no próximo ano, incluindo Indonésia e Coreia do Sul. A empresa também estuda novas formas de empacotar assinaturas e expandir o programa voltado para empresas, que permite a distribuição de audiolivros em massa para funcionários ou em eventos de lançamento.