Margot Robbie: IA em cenas de novela gera disputa por direitos de imagem

A produtora Fremantle anunciou um projeto para transformar cenas antigas da novela australiana Neighbours em episódios curtos para celular com o uso de inteligência artificial, o que provocou uma disputa sobre direitos de imagem, segundo a VEJA. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a RoseBerry Media, pretende reeditar sequências da personagem Donna Freedman, interpretada pela atriz Margot Robbie entre 2008 e 2011, época em que a obra a revelou para o público.

Neighbours é uma das novelas mais longevas da televisão da Austrália, transmitida desde a década de 1980. O novo projeto foca em adaptar o material original para episódios curtos para celulares. No entanto, antigos integrantes do elenco afirmam que não autorizaram a exploração comercial de suas imagens nesse novo formato.

O ator Matthew Werkmeister, que contracenou com Margot Robbie na época, relatou ao jornal britânico The Guardian que só soube da iniciativa ao ser procurado pela imprensa. Ele questionou a validade jurídica dos contratos assinados antes da popularização da inteligência artificial e das plataformas de streaming. Outro veterano da produção, Stefan Dennis, classificou a medida como invasiva e juridicamente questionável. A controvérsia central gira em torno do consentimento dos artistas e da possibilidade de remuneração pelo reaproveitamento de suas atuações em um novo formato comercial.

Em resposta às críticas, a Fremantle declarou que a tecnologia de inteligência artificial será empregada exclusivamente para selecionar, editar e adaptar as imagens que já existem no acervo da novela. A produtora sustenta que não criará cenas inéditas, não modificará os rostos dos atores e não reproduzirá vozes de forma artificial, garantindo ainda que todas as etapas do processo passarão por supervisão humana.

O sindicato australiano de atores passou a acompanhar o caso de perto. A entidade cobra da produtora garantias formais de consentimento por parte do elenco envolvido e exige compensação financeira pelo novo uso do material.