Netflix troca chefes de filme e conteúdo para focar em franquias

A Netflix demitiu a chefe de conteúdo global, Bela Bajaria, e o chefe da divisão de filmes, Dan Lin, em uma reestruturação que marca uma mudança de estratégia na plataforma, segundo o UOL noticiou em 19 de outubro. Para o lugar de Bajaria, a empresa contratou Peter Rice, executivo veterano com passagens pela Disney e pela Fox. O substituto de Lin ainda não foi anunciado, mas Mike De Luca e Pam Abdy, ex-chefes do grupo cinematográfico da Warner Bros., negociam a vaga.

A troca no alto escalão acompanha o corte de cerca de mil funcionários, o equivalente a 6% da força de trabalho da empresa, atingindo áreas de tecnologia, produto e conteúdo. Lin estava no cargo de chefia de cinema há pouco mais de dois anos. Nos dias anteriores à sua saída, a plataforma já havia demitido Doug Belgrad, seu principal colaborador, e Sheroum Kim, responsável pela área de filmes independentes. Durante sua gestão, Lin aprovou ou adquiriu 88 longas, incluindo Nárnia: O Sobrinho do Mago, dirigido por Greta Gerwig.

O movimento reflete a preocupação da Netflix em manter a relevância de suas produções originais. O modelo de maratona, que lança todos os episódios de uma vez, garante consumo imediato, mas faz as séries desaparecerem das conversas em poucas semanas, ao contrário dos lançamentos semanais da concorrência. Além disso, a oferta infinita e gratuita do YouTube se tornou o maior adversário na disputa pela atenção do público.

Para resolver o problema de engajamento, a nova gestão de Peter Rice tem a missão de buscar grandes sucessos internacionais e construir franquias duradouras. A urgência por propriedades intelectuais fortes ficou evidente na recente tentativa frustrada da Netflix de comprar os estúdios e o streaming da Warner Bros. Discovery, disputa que acabou vencida pela Paramount Skydance. A plataforma busca criar um patrimônio de personagens comparável ao dos estúdios tradicionais de Hollywood.

No Brasil, o mercado continua importante para o volume de assinaturas e para a produção local. No entanto, uma estratégia concentrada em grandes sucessos pode tornar a seleção de projetos mais rigorosa. A dúvida que fica é se essa transformação produzirá histórias melhores ou apenas mais continuações, franquias e fórmulas conhecidas.