BookTok
BookTok é a comunidade do TikTok dedicada a livros e literatura, cujos participantes, os booktokers, fazem vídeos que resenham, discutem e brincam com os livros que leem. Surgiu no fim de 2019 e cresceu em 2020, no início da pandemia, como detalha o termo booktoker. Não é um aplicativo à parte: é o nome da comunidade, que convive com o Bookstagram, do Instagram, e o BookTube, do YouTube, comparados no guia sobre as três comunidades, dentro da enciclopédia de comunidades e descoberta de livros.
Nesta página
O que as pessoas fazem no BookTok?
Em artigo de 2024 sobre afeto na subcultura literária do TikTok, Sonali Kulkarni, da Universidade de Tilburg, lista como conteúdo as resenhas, os hauls, o cosplay e a encenação de cenas. O vídeo de reação a um livro inteiro ou a uma cena, que pode levar outros a ler, é tratado no guia sobre as três comunidades.
O conteúdo se divide em subculturas por gênero, como romance, fantasia e terror, e circula fora do TikTok: vídeos são repostados no Instagram e no Facebook, e grupos menores se organizam em servidores do Discord.
Quantos vídeos e visualizações tem o BookTok?
Os números vêm do próprio TikTok e mudam de escala com a data e o recorte. Sandra Depexe, docente da Universidade Federal de Santa Maria, e Marina Judiele dos Santos Freitas, então mestranda, que capturaram o dado na plataforma, registraram a hashtag #booktok com 30,8 bilhões de visualizações em dezembro de 2021, 63,3 bilhões em julho de 2022 e 96,1 bilhões em dezembro de 2022. Em outubro de 2024, segundo reportagem de janeiro de 2025 da Pursuit, da Universidade de Melbourne, a hashtag somava mais de 309 bilhões de visualizações e cerca de 52 milhões de posts. Em agosto de 2025, o TikTok falava em mais de 60 milhões de vídeos publicados no mundo sobre #BookTok.
O BookTok faz livros venderem?
Nos Estados Unidos, as vendas impressas de um grupo de autores que a Circana associa ao BookTok cresceram de 2020 a 2022 e caíram pela primeira vez em julho de 2023; os números e o que eles dizem sobre autores novos estão no guia sobre booktoker, resenhista e ARC reader.
Em fevereiro de 2025, o site de Jane Friedman publicou, na seção "Reader Asks", a pergunta de por que a indústria atribui vendas tão diretamente ao BookTok, o que nunca fez com outras redes sociais, a propósito da afirmação de que o BookTok vende 1 em cada 12 livros impressos.
O que muda para quem escreve?
Para quem escreve, a venda medida se concentra nos autores do topo, como mostra o mesmo guia; como entrar, de que forma e em qual rede, é assunto do guia sobre as três comunidades.
Continue por aqui
O guia completoBookTok, Bookstagram e BookTube: como funcionam e como o autor entra — BookTok, Bookstagram e BookTube são as comunidades de leitores que falam de livros no TikTok, no Instagram e no YouTube, e um livro entra nelas por três portas: os leitores que falam dele, a conta do próprio autor e, no Brasil, o concurso do TikTok.Termos vizinhos
Lidas no texto integral
- Sandra Depexe e Marina Judiele dos Santos Freitas, "'Tá, tá movimentando': a indústria editorial e o TikTok no Brasil", Comunicação, Mídia e Consumo 20(58), 2023, p. 265–284. doi:10.18568/CMC.V20I58.2802
- Redação PublishNews, 06/08/2025. https://www.publishnews.com.br/materias/2025/08/06/tiktok-lanca-concurso-literario-para-descobrir-autores-independentes
Lidas em resumo ou pela referência
- Sonali Kulkarni, "Getting a feel for BookTok: Understanding affect on TikTok's bookish subculture", set/2024, p. 75–86. https://research.tilburguniversity.edu/en/publications/getting-a-feel-for-booktok-understanding-affect-on-tiktoks-bookis
- Ridzuan, Forum Komunikasi (UiTM), 02/11/2023, p. 74–83; Jerasa, Education Sciences, 14/02/2025, p. 234. doi:10.3390/educsci15020234
- Spencer-Regan, "The viral publishing sensation that may be BookTok's last", Pursuit (Universidade de Melbourne), 21/01/2025. https://pursuit.unimelb.edu.au/articles/the-viral-publishing-sensation-that-may-be-booktoks-last
- Jane Friedman, "Reader Asks: Is BookTok really responsible for selling one in 12 print books?", 12/02/2025 (só o subtítulo é público). https://janefriedman.com/reader-asks-is-booktok-really-responsible-for-selling-one-in-12-print-books/
VERSE MEDIA. BookTok. Enciclopédia Verse, 17 out. 2026. Disponível em: https://www.versemedia.com.br/enciclopedia/marketing-e-atribuicao/comunidade-e-discovery/booktok. Acesso em: [data].
Achou um erro ou um número vencido? Escreva para enciclopedia@versemedia.com.br com o endereço desta página.
Enciclopédia Verse · Comunidade e Discovery Voltar ao topo