Viralização

Quando se pode dizer que um conteúdo viralizou?

O Dicio define viralizar como tornar algo "muito visto ou compartilhado por muitas pessoas", sem fixar um número. A epidemiologia dá uma analogia com limite: o conteúdo viraliza como numa epidemia, quando cada pessoa que o recebe o repassa a mais de uma outra, relação que Wang e Wood (2011) usam para modelar a propagação de memes, em artigo da Applied Mathematical Modelling.

De onde vem a ideia de conteúdo "viral"?

O termo viral marketing aparece em "The Virus of Marketing", de Jeffrey Rayport, na Fast Company de 31 de dezembro de 1996, e, em 1997, a Draper Fisher Jurvetson tratou do rodapé do Hotmail ("Get your free e-mail at Hotmail").

Para Henry Jenkins, autor de Spreadable Media (2013), a metáfora trata o público como portador passivo do conteúdo, e não como quem tem um papel ativo em espalhá-lo.

O que a pesquisa diz sobre o que viraliza?

Jonah Berger, professor da Universidade da Pensilvânia, e Katherine Milkman publicaram em 2012 uma análise dos 6.956 artigos que passaram pela página inicial do New York Times entre 30 de agosto e 30 de novembro de 2008, tendo como resultado entrar na lista dos mais enviados por e-mail. O conteúdo positivo foi mais viral que o negativo, mas o que pesou foi o nível de ativação: emoções de alta ativação, como admiração, raiva e ansiedade, aumentaram o compartilhamento, e a tristeza, de baixa ativação, o diminuiu. O resultado vale com surpresa, interesse e utilidade prática sob controle.

Berger reuniu depois seis princípios no livro Contagious: Why Things Catch On (2013), dois deles com artigo-base: gatilhos, em Berger e Schwartz (2011), e histórias, em Akpinar e Berger (2017).

Como a viralização aparece no mercado de livros?

Os casos de autores brasileiros cujo vídeo viralizou, e o formato brasileiro da #fofocaliterária, estão no guia sobre BookTok, Bookstagram e BookTube.

O que muda para quem escreve?

A base do estudo de Berger e Milkman são artigos do New York Times e a lista dos mais enviados por e-mail, mais experimentos de laboratório; não incluem vídeos nem livros. O vizinho mais próximo do termo é o meme, que Richard Dawkins cunhou em The Selfish Gene (1976) para explicar como ideias se replicam, sofrem mutação e evoluem.