Editora Melhoramentos estreia no TikTok Shop de olho no poder do BookTok

A Editora Melhoramentos anunciou nesta terça-feira (27) a abertura de um canal de vendas direto no TikTok Shop, segundo o PublishNews. A iniciativa integra o comércio eletrônico à rede social e busca aproveitar a força da comunidade literária da plataforma para vender clássicos, obras infantojuvenis, livros interativos e títulos de gastronomia. Com a entrada na loja do aplicativo, a empresa passa a explorar a conversão direta de vídeos e recomendações em compras.

A aposta da editora reflete o impacto da rede no mercado nacional. Uma pesquisa do centro Reglab divulgada pelo TikTok apontou que a hashtag da comunidade no Brasil passou de três bilhões de visualizações em 2025, e os conteúdos literários superaram a marca de 12 bilhões, conforme o Guia do Estudante. O movimento ajudou a impulsionar o faturamento do setor editorial brasileiro, que cresceu 7,8% no ano passado e saltou para 2,49 bilhões de reais em receita, com cerca de 48 milhões de livros comercializados.

O catálogo da Melhoramentos na plataforma inclui desde lançamentos até obras antigas que ganharam sobrevida nas redes, como O meu pé de laranja lima, de José Mauro de Vasconcelos. A gerente de negócios da editora, Joice Castilho, afirmou em comunicado que o caso do romance de 1968 mostra como uma história atravessa gerações e encontra novos públicos a partir das redes sociais. A seleção também conta com livros de Ziraldo, O pequeno príncipe e publicações ligadas a franquias como Disney e Turma da Mônica.

O estudo do Reglab confirmou que o aplicativo tem resgatado títulos antigos, a exemplo de Memórias Póstumas de Brás Cubas, de Machado de Assis. A pesquisa também apontou que a rede transforma a leitura em uma experiência coletiva e estimula o interesse pelo livro impresso, consumido por seu valor simbólico e estético. Em visitas a livrarias, os pesquisadores notaram que jovens consumidores chegam às lojas com capturas de tela de capas que viralizaram no aplicativo, o que esgota edições das prateleiras do dia para a noite.