Mattel transforma brinquedos clássicos em séries de livros infantis

A Mattel Press vai lançar três séries de livros infantis em meados de 2027, segundo a Publishers Weekly, baseadas em marcas do seu catálogo. O anúncio, divulgado em 5 de novembro, inclui as primeiras publicações derivadas dos brinquedos clássicos Rock 'Em Sock 'Em Robots e Chatty Cathy, além de uma nova série ligada ao universo de Monster High.

A empresa, que já publicava livros de franquias líderes como Barbie e Hot Wheels, agora busca oportunidades em propriedades intelectuais mais antigas. O jogo de mesa Rock 'Em Sock 'Em Robots, lançado em 1964, vai virar a história em quadrinhos We're Gonna Need a Bigger Bot, escrita por Dustin Brady e ilustrada por Dave Bardin. A trama, voltada para leitores de cinco a oito anos, acompanha dois robôs criados por cientistas loucos rivais que acabam se tornando amigos.

Já a boneca Chatty Cathy, que chegou ao mercado na década de 1960 e foi a primeira boneca falante da Mattel, será a estrela de uma série de livros divididos em capítulos escrita por Rebecca Elliott. No volume de estreia, Chatty Cathy and Planet Silent, a personagem vai parar em um dos lugares mais silenciosos do universo, onde sua falação constante pode ser a única esperança de salvação. A nova versão foca no público infantil atual, sem apelo nostálgico.

A terceira série anunciada é Moonspell School for Witches, uma fantasia para o público infantojuvenil (middle-grade) escrita por Jen Calonita, que expande a franquia Monster High. O movimento de licenciamento também ocorre no sentido inverso: a mesma edição da revista relata que a série de livros Corte de Espinhos e Rosas, da autora Sarah J. Maas, ganhou um kit oficial de flores de massinha da marca Play-Doh, da Hasbro.

Ainda no mercado de licenciamento infantil, a Penguin Random House adquiriu os direitos globais de publicação da série animada pré-escolar BeddyByes. Para o primeiro livro da marca, um formato interativo com abas previsto para janeiro de 2027 nos Estados Unidos, os editores decidiram não encomendar ilustrações originais. Em vez disso, a editora usará capturas de tela da própria animação, aproveitando a estética tátil do programa de TV.