Netflix testa IA na TV que recomenda filmes e séries pelo clima do espectador

A Netflix começou a testar um recurso de inteligência artificial para sugerir filmes e séries na televisão, segundo anúncio publicado no site da Netflix em 3 de novembro, reportado pela IGN. A nova aba, batizada de "AI Discover", aparece no canto direito do menu superior do aplicativo, identificada por um ícone de joia vermelha e um selo de "Novo", e tenta resolver o problema de quem passa tempo demais rolando o catálogo sem dar o play. A ferramenta pede que o espectador escolha o que quer assistir a partir de temas e climas.

Na primeira versão, liberada aos poucos para assinantes dos Estados Unidos que usam o serviço em inglês em TVs compatíveis, a IA oferece categorias inusitadas como "Para Assistir Rápido", "Escândalos em Família", "Intrigas da Corte Real", "Algo Leve" ou "Me Dê Um Susto". Ao escolher um desses caminhos, a tela exibe recomendações que combinam com a ideia e sugere temas ainda mais específicos para afunilar a busca. Se nada agradar, o usuário pode pedir "algo diferente" para recomeçar do zero com um novo conjunto de opções.

A empresa chamou a novidade de "cozinha de testes" em seu comunicado oficial, afirmando que está experimentando novas receitas de descoberta e que o uso e o feedback dos assinantes ajudarão a decidir o que manter ou melhorar. As recomendações são geradas em tempo real, cruzando o histórico recente de quem assiste, o perfil de quem está na sala, como a pessoa quer se sentir e o que está em alta na plataforma.

Para refinar o gosto, o recurso traz um botão de ajuste ao lado dos botões de play e "Minha Lista". Com ele, o assinante pode salvar a indicação da IA ou avisar o algoritmo de que não tem interesse em ver aquele título, garantindo que a obra não volte a aparecer nas próximas buscas. A Netflix planeja expandir o acesso para mais usuários de TV nas próximas semanas, seguindo os passos de outras plataformas de entretenimento que também adotaram a tecnologia, como o Spotify com seus DJs de IA e a Roku com um canal gerado totalmente por inteligência artificial.