Sarah J. Maas troca fãs por grandes marcas no licenciamento de ACOTAR

O lançamento do sexto livro da série A Court of Thorns and Roses (ACOTAR), no fim de outubro, consolidou a transformação da obra de Sarah J. Maas em uma franquia comercial dominada por grandes marcas, segundo a Publishers Weekly. A editora Bloomsbury publicou A Court of Splintered Harmony no dia 27 de outubro e, nas semanas anteriores, o mercado foi inundado por produtos oficiais. A lista inclui desde roupas íntimas e pijamas da marca Knix, lançados em um evento em Nova York, até pipoca exclusiva nas prateleiras da rede Target.

A mudança na escala dos produtos acompanha uma troca na gestão de negócios da escritora. Em junho de 2025, Maas tirou as operações de licenciamento da Writers House, a agência literária que a representa, e as entregou para a IMG, uma divisão do WME Group que cuida de propriedades intelectuais gigantes, como 7 Up e Cheetos. A editora dos livros, a Bloomsbury, afirmou à reportagem original que não tem envolvimento com essa parte do negócio. A aposta da editora segue nos livros: a empresa espera que este lançamento e o próximo, previsto para janeiro, levem o faturamento do ano fiscal a um recorde de 474,7 milhões de dólares.

Quando a série estreou em 2018, pequenos empreendedores e fãs criavam artes, velas aromáticas e itens colecionáveis no Etsy, muitos deles com licenças oficiais emitidas pela antiga agência. Sob a gestão da IMG, esses pequenos criadores relatam que as licenças expiraram e os pedidos de renovação ficaram sem resposta. O espaço agora é ocupado por empresas de grande porte que vendem cobertores de rede atacadista, copos térmicos e vestidos que chegam a custar 700 dólares.

A estratégia gerou reações divididas entre os leitores. Enquanto uma parte do público comemora a facilidade de encontrar os produtos em lojas de departamento e eventos de lançamento, como os que ocorreram em mais de 500 unidades da Barnes & Noble, outra parcela critica a perda da criatividade que marcava os itens feitos por fãs. Nas redes sociais, criadores de conteúdo literário chamaram a nova fase de caça-níqueis e questionaram a transformação da série de fantasia em um pesadelo capitalista.