Sony contrata executivo do YouTube para chefiar estúdio de filmes de terror

A Sony Pictures Entertainment contratou Fede Goldenberg, um executivo com quinze anos de experiência no YouTube, para assumir a chefia da Screen Gems, seu selo de produção e distribuição de filmes. A mudança de comando foi anunciada na sexta-feira (9), segundo o Tubefilter, e marca uma aproximação direta do estúdio de Hollywood com os criadores de conteúdo digital.

A Screen Gems é a divisão da Sony conhecida por produzir franquias de terror de médio orçamento, como Sobrenatural (Insidious) e Resident Evil. Em comunicado oficial, a empresa afirmou que o objetivo da nova chefia é expandir o foco do selo, que tradicionalmente trabalha com filmes de gênero, para incluir projetos voltados para o cinema criados pela "próxima geração de contadores de histórias nativos digitais".

No YouTube, Goldenberg ocupava o cargo de chefe de parcerias de cinema e televisão. Durante sua passagem pela plataforma de vídeos, ele ajudou a viabilizar eventos de lançamento nos cinemas liderados por criadores da internet, como Inoxtag, além de ajudar Markiplier a lançar seu filme Iron Lung no YouTube.

A aposta da Sony em histórias nascidas na internet reflete uma corrida de Hollywood por propriedades intelectuais que já foram testadas online. Em 2018, a própria Screen Gems produziu a adaptação de Slender Man, baseada na lenda urbana que viralizou através de creepypastas na internet. Embora o filme não tenha sido um sucesso, o mercado continuou testando a força dos mitos digitais. A Sony mostrou que essas histórias poderiam render nas bilheterias, abrindo caminho para futuros projetos liderados por criadores em Hollywood.

O movimento ganha força no momento em que estúdios concorrentes investem na mesma estratégia com resultados promissores. A produtora A24, por exemplo, colheu os frutos dessa abordagem graças a Backrooms, de Kane Parsons. Além disso, um filme construído em torno de uma profunda tradição da internet abriu as portas para a Invisible Narratives e sua tentativa contínua de transformar Skibidi Toilet em uma propriedade intelectual multiplataforma. Com a chegada de um executivo veterano do YouTube ao comando de um estúdio tradicional, a ponte entre a criação independente na internet e as telas de Hollywood se consolida, mostrando que a invasão dos criadores tem fôlego.