Book trailer

De onde vem o termo book trailer?

O formato vem do trailer de cinema. Segundo Cláudio Bezerra, Tifanny Valente Brasileiro e Breno Carvalho, pesquisadores da Universidade Católica de Pernambuco, o cinema usa o recurso desde a primeira década do século XX, quando eram slides exibidos nas salas entre um filme e outro, com informações sobre os próximos lançamentos.

Já a expressão "book trailer" foi, segundo uma matéria de 2009, registrada como marca. Segundo Jaclyn Trop, em texto que o Jewish Book Council reproduziu em trecho, Sheila Clover English, dona da produtora Circle of Seven Productions, registrou o termo em 2002; o negócio dela foi de 12 trailers em 2005 para mais de 200 no ano anterior à matéria. Em 2006, o San Francisco Chronicle (Berton, 18/09), o Guardian (Fox, 15/07) e o Los Angeles Times (Chmielewski, 04/11) publicaram reportagens sobre editoras testando o formato.

Como é um book trailer, na prática?

Bezerra, Brasileiro e Carvalho, num artigo de 2020, descrevem o book trailer como uma degustação rápida da obra, em que o apelo à compra é sutil, insinuado, e não imperativo como num anúncio clássico. A partir de trailers de literatura fantástica, propuseram três tipos: básico, híbrido e múltiplo ou complexo.

No Brasil, a Companhia das Letras publicou o de Da poesia, de Hilda Hilst, na pré-venda de 2017; o caso e outros exemplos estão em como fazer um book trailer.

O book trailer vende livro?

A pesquisa que achamos é pequena e antiga. Em outubro de 2012, a autora Debbie Ridpath Ohi perguntou a leitores sobre trailers: 15,5% disseram ter comprado um livro só por causa de um trailer, e 45,2%, que um trailer influenciou a compra em parte. São respostas declaradas, sem medição de venda. As sugestões de duração máxima ficaram entre 30 segundos e 1,5 minuto.

Com o que o book trailer se confunde?

O trailer de cinema é a origem, não o mesmo objeto: o book trailer promove um livro, com a linguagem do trailer. Outra via de vídeo é a de um leitor com audiência: Vanessa Passos relata que um vídeo do booktoker Rodrigo de Lorenzi sobre A filha primitiva levou o livro ao ranking da Amazon, caso que está em ideias para divulgar seu livro.

O que muda para quem escreve?

O book trailer é uma peça entre várias do lançamento, e a evidência de que faz vender é pequena. Quem decide fazer um encontra o roteiro e as ferramentas em como fazer um book trailer. O formato também é usado na escola, como mostra um dos exemplos de como fazer um book trailer.