Isca digital: exemplos de reader magnet para escritores, com texto para copiar

Exemplos de isca digital para quem escreve ficção: quais formatos oferecer?

O Kindlepreneur e o blog da Reedsy, dois guias em inglês para autores independentes, listam entre quatro e seis formatos de ficção, e a tabela abaixo os junta. Jason Hamilton, autor de fantasia que escreve para o Kindlepreneur, e Ricardo Fayet, da Reedsy, não dão contagem de palavras para nenhum deles; a coluna de tamanho usa a unidade que os exemplos reais mostram (capítulos, páginas, número de contos), e Dave Chesson, que dirige o Kindlepreneur, dá o critério qualitativo: a isca é o material que não cabe no livro.

O PDF aparece na linha do mapa porque a BookFunnel, serviço de entrega de arquivos, o indica a quem lê no computador ou imprime, e para fichas, livros de colorir e quadrinhos; na nossa leitura, um mapa precisa ser ampliado na tela. O limite de arquivo é outro tamanho que conta: a BookFunnel avisa que muitos leitores não recebem anexo de e-mail acima de 20 MB.

O romance inteiro também consta na lista do Kindlepreneur, de preferência o primeiro da série; a Reedsy sugere o primeiro da série grátis, e atribui a Nick Stephenson, autor do livro Reader Magnets, o livro permanentemente grátis como fonte de tráfego.

Como escolher entre elas?

Comece pelo leitor que a isca deve atingir. A Reedsy separa os formatos pelos dois leitores: a isca quente, entregue ao fim do livro, pode ser mapa, cena cortada ou epílogo, que só interessa a quem terminou a história; a isca fria, oferecida em anúncio ou em troca de newsletter, precisa funcionar sem o livro, e a lista dela é conto, prequela ou primeiro da série. Por que a isca fria não deve estar à venda na loja está no guia sobre como construir audiência de leitores.

O catálogo é o segundo critério. Quem tem duas séries pode fazer como a autora de thrillers Alison Morton, que dá como presente de boas-vindas um e-book com um conto de cada uma de suas duas séries.

O capítulo de amostra é o formato que o Kindlepreneur desaconselha, e só tolera como solução provisória até o autor ter algo mais concreto. Já Dave Chesson lista a prévia de um ou dois capítulos do próximo livro entre as iscas, com a promessa de avisar o leitor quando ele sair. Na nossa leitura, as duas posições se acomodam: o capítulo de um livro já à venda é amostra e concorre com o botão de compra; o de um livro que ainda não saiu é isca, porque dá ao leitor um motivo para voltar.

Falta decidir o conteúdo: precisa ser útil de verdade, não enchimento, e atrair o mesmo público dos livros.

Onde anunciar a isca também muda o resultado. Chesson recomenda, na ficção, oferecê-la fora da história, antes do primeiro capítulo ou no fim, para não estourar o que o romancista Ted Dekker chama de bolha ficcional. No e-book da Amazon, a KDP proíbe link para formulário que pede o e-mail do leitor, regra detalhada no guia sobre como construir audiência de leitores.

Como o leitor recebe a isca: arquivo ou e-mail?

Na entrega por arquivo, a BookFunnel aceita de um a três arquivos por livro, EPUB genérico, EPUB para Kindle e PDF opcional, e avisa que muitos leitores não recebem anexo de e-mail acima de 20 MB. Na nossa leitura, é por isso que o link de download é mais seguro que o anexo. Morton usa duas etapas: o leitor confirma a inscrição num link de ativação e recebe, em e-mail separado, o link do e-book.

A outra via é mandar a isca pelo próprio e-mail, em série. Em junho de 2025, a Companhia das Letras prometeu a quem assinasse a lista oito contos brasileiros no e-mail, um deles inédito, em disparos entre 23 e 30 de junho. É isca de editora, mas o formato se adapta a quem tem conto curto: na nossa leitura, com o conto no corpo do e-mail, não há o que baixar nem formato que o aparelho do leitor recuse.

Que texto acompanha a isca? Modelo, versão para copiar e exemplo

A oferta que o leitor vê antes de digitar o e-mail tem quatro campos. O primeiro diz o que é (prequela, mapa, cena cortada); o segundo, onde ela se encaixa na obra, como o autor de fantasia A. C. Cobble fez ao anunciar uma novela-prequela passada 20 anos antes da trama principal; o terceiro, o ritmo da newsletter, um e-mail por mês no mesmo anúncio; o quarto, como chega: link de download, como nos dois casos.

O tamanho, que nenhum dos dois anúncios informa, entra em páginas ou palavras. Só o que está nos quatro campos precisa estar na página; o resto cabe no link ao lado, junto do aviso de privacidade que a LGPD pede, descrito no guia sobre como construir audiência de leitores.

Versão para copiar:

Exemplo preenchido, com um conto de domínio público no lugar da isca. Um Apólogo, de Machado de Assis, saiu na Gazeta de Notícias em 1885 e foi reunido em Várias Histórias (Laemmert, 1896, p. 253–257); abre com uma agulha que discute com um novelo de linha qual das duas vale mais. O texto baixado tem pouco mais de 690 palavras. Oferecido como isca, ficaria assim:

Um Apólogo — conto. Uma agulha e um novelo de linha disputam qual das duas vale mais. Conto de cinco páginas, cerca de 700 palavras, em EPUB. Chega no seu e-mail depois que você confirmar a inscrição. Depois, a newsletter sai uma vez por mês, com um conto ou um bastidor. Quem envia: [nome do autor], [e-mail] · [como seu e-mail é usado] [e-mail] · [Quero receber Um Apólogo]

A segunda frase do exemplo reduz a premissa do conto a uma linha e deixa de fora o desfecho, que a oferta não deve entregar. O tamanho vem da edição de 1896 e da contagem de palavras do texto baixado.

Como adaptar ao seu caso?

Escolha o leitor (quente ou frio), depois o formato da tabela que sai do mesmo mundo do livro, depois o arquivo, e só então escreva os quatro campos. Se a pasta do começo tinha um capítulo, um mapa e uma cena cortada, o capítulo vira prévia do próximo livro ou fica de fora, o mapa vai para quem terminou o livro, e, na nossa leitura, a cena cortada pode servir também ao leitor frio se começar sem exigir o resto da história. Ao fim, o autor tem o arquivo certo para o leitor que quer atingir e o texto de oferta com os campos preenchidos; a landing page do livro e o serviço de entrega, como o BookFunnel ou a StoryOrigin, recebem os dois.