Substack

De onde vem o Substack?

A empresa foi fundada em 2017 e tem sede em São Francisco. Os fundadores são Chris Best, cofundador do aplicativo Kik Messenger, Jairaj Sethi, responsável pela plataforma e desenvolvedor principal do Kik, e Hamish McKenzie, ex-repórter de tecnologia. Best e McKenzie dizem que a newsletter por assinatura de tecnologia e mídia Stratechery, de Ben Thompson, foi uma inspiração central. Em 2019 entraram os podcasts e as conversas entre assinantes; em abril de 2023, o Notes, de textos curtos, comparado ao Twitter pela Vanity Fair; em 2023 e 2024, vídeo e transmissão ao vivo. Em março de 2025 a empresa anunciou cinco milhões de assinaturas pagas.

Quanto custa o Substack?

Publicar é grátis; o Substack só cobra quando o autor cobra do leitor, e o corte de cada assinatura, com a taxa do Stripe, está em onde fazer a newsletter do seu livro.

O Substack se apresenta como um lugar onde o criador é dono de cada palavra e de cada relação direta com o leitor. Segundo o guia do painel de assinantes, de fevereiro de 2021, o painel permite exportar a lista, inteira ou filtrada, em arquivo CSV.

O que a imprensa criticou no Substack?

Em dezembro de 2020, a revista The New Yorker, em texto de Anna Wiener, escreveu que, embora o Substack se anuncie como casa do jornalismo, poucas newsletters publicam reportagem original: a maioria é escrita pessoal, opinião, pesquisa e análise. Em julho de 2020, o site Gizmodo noticiou que a empresa expôs e-mails de usuários ao colocá-los em cópia num aviso de privacidade, erro que a empresa reconheceu.

O que muda para quem escreve?

Quem prefere um serviço de e-mail comum ao Substack encontra a escolha no guia sobre onde fazer a newsletter do seu livro.