Como criar um selo editorial próprio: nome, marca e ISBN

Que nome dar ao selo e como saber se está livre?

Escolha um nome que o autor não precise trocar, porque ele vai para o ISBN, a conta de distribuição e o catálogo. Pode ser inventado ou o nome de um negócio que o autor já tem, segundo David Wogahn, consultor que diz ter ajudado mais de 100 autores a criar selos. Um leitor do blog da ALLi (Alliance of Independent Authors) contou, num comentário de 2021, que descobriu depois de escolher o nome que alguém nos EUA já publicava livros da mesma área com ele.

A checagem tem três partes. Procure o nome no buscador e com o domínio.com, como recomenda Debbie Young, autora e dona do selo Hawkesbury Press, no blog da ALLi. Procure também na base de marcas do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), que o guia do próprio instituto recomenda antes de pedir o registro, com busca por palavra-chave, número de processo ou depositante. E procure na busca de publicações da CBL, que filtra por selo editorial.

O erro típico é tratar a busca como formalidade: o nome que passa no buscador pode estar registrado por outro como marca.

Preciso registrar a marca e abrir empresa?

Não para ter ISBN: no Brasil, a CBL aceita pedido de pessoa física ou jurídica, e a ALLi lembra que usar um selo não obriga a abrir empresa formal. O que muda é quem fica como titular do ISBN: um número atribuído a pessoa, empresa ou selo é intransferível. Quem tira o ISBN no CPF não leva esse número para uma empresa aberta depois.

O pedido de registro da marca no INPI segue uma ordem: busca prévia, cadastro no e-INPI, pagamento da GRU (guia de recolhimento), formulário no e-Marcas e acompanhamento na Revista da Propriedade Industrial, publicada às terças. Deferido o pedido, a marca é concedida sem nova taxa de concessão, e o registro pode ser renovado a cada dez anos.

O pedido custa por classe R$ 880 com especificação pré-aprovada, ou R$ 1.720 com especificação de preenchimento livre; com o desconto de 50% de pessoa física, microempreendedor ou microempresa, R$ 440 e R$ 860. Os valores são da tabela em vigor desde 20/12/2025 (Portaria GM/MDIC nº 110/2025), e o enquadramento do desconto deve ser conferido no cadastro antes de emitir a guia.

Desconfie de quem aparece sem ser chamado oferecendo registro de marca para o nome do selo: a ALLi alertou, em 2015, que há quem procure editores iniciantes assim.

Como usar o selo no ISBN?

Peça o ISBN com o nome do selo já decidido, porque a CBL quer título, autoria e editora definidos antes do registro. O passo a passo da CBL é cadastrar-se como pessoa física ou jurídica, entrar no perfil e informar os dados da publicação; o ISBN custa R$ 28,60, com prazo de dois dias úteis (preço de 18/10/2026); o código de barras e a ficha catalográfica são pagos à parte, como mostra o guia sobre quanto custa o ISBN. O titular cadastrado é a editora, a empresa ou a pessoa física responsável pela publicação.

O prefixo editorial, que ocupa de dois a seis dígitos do ISBN, identifica a editora, a empresa ou o selo, e cada selo precisa do seu, mesmo dentro de um grupo. Cada formato, de brochura a e-book e audiolivro, leva ISBN próprio.

Sem ISBN próprio, a plataforma aparece no lugar do selo. No KDP, com o ISBN gratuito o selo aparece como "Publicado de forma independente"; com ISBN comprado, o autor pode listar o próprio selo, e o KDP não publica se o selo divergir do cadastrado na agência do ISBN. Na IngramSpark, o ISBN é atrelado ao nome do selo na hora do cadastro.

Trocar o nome do selo depois pede ISBN novo no Brasil, e o número atribuído não muda; a regra está no guia sobre como tirar ISBN no Brasil. A CBL diz que os dados do cadastro só mudam se o livro ainda está em editoração.

No livro impresso, o ISBN vai na página de créditos, no verso da folha de rosto, dentro da ficha catalográfica, precedido da sigla "ISBN".

Como fica na prática: um selo montado por autores

Num texto de abril de 2014, o autor Daniel Cariello contou que ele e outros três autores que se autopublicavam (Yury Hermuche, Carolina Nogueira e Gabriela Goulart) decidiram criar o selo Longe para reunir os livros. Sem distribuidora, fizeram um site para cada autor e um para o selo. O que o caso mostra é a decisão anterior a tudo: um nome comum a quatro livros que já existiam, escolhido antes de qualquer número e de qualquer taxa.

O texto não conta como o selo foi registrado nem como saiu o ISBN; essa parte é o roteiro desta página, aplicado em ordem ao selo do autor.

Checklist do selo (versão para copiar)

Funcionou quando a página de créditos do arquivo final mostra o nome do selo, o ISBN emitido pela CBL e a ficha catalográfica, e o mesmo nome aparece no cadastro da plataforma.