Preço de capa
Preço de capa é o preço de revenda ao consumidor que a editora define para o livro, e a base sobre a qual a livraria recebe seu desconto. Em média, não é o que o leitor paga na loja nem o que a editora recebe: o primeiro leva o desconto do varejo, e o segundo é o preço líquido. O guia sobre trade, mass market e capa dura mostra como a conta do preço de capa se divide.
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Preço de capa é o que o leitor paga?
Em média, não. A editora define o preço de capa e vende à livraria com um desconto combinado, o preço líquido; a diferença entre os dois é a margem com que a livraria paga aluguel, folha, impostos e marketing, descreve o livreiro Alexandre Martins Fontes, da Martins Fontes, em artigo de 2024 no Retratos da Leitura no Brasil 6. Em 2025, o desconto variou de cerca de 16% a 29,7% por período de quatro semanas, segundo o Painel do Varejo da Nielsen BookData; a média do ano e o que o leitor pagou estão no guia sobre o preço do livro.
O preço médio da pesquisa Produção e Vendas é o preço de capa?
Não: o preço médio da pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro é o que a editora recebe por exemplar, depois do desconto ao varejo; os números e a diferença para o preço do caixa estão no guia sobre o preço do livro.
Quem fixa o preço de capa?
No Brasil, a editora. O projeto de lei que limitaria o desconto dos livros novos está no guia sobre quem decide o preço do livro e o que a Lei Cortez mudaria.
O que o preço de capa muda no royalty do autor?
Ele é uma das bases possíveis da conta. No contrato-modelo da Authors Guild, a entidade americana de autores, a recomendação é royalty sobre o preço de varejo para as grandes editoras e sobre a receita líquida para as pequenas, médias e universitárias. As faixas de percentual estão em quanto uma editora paga ao autor, e a comparação entre as bases, em preço de lista × receita líquida.
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O guia completoPreço do livro: para onde vai o dinheiro e por que cada formato custa diferente — Em 2025 o leitor brasileiro pagou em média R$ 51,37 por livro impresso no varejo, já com cerca de 24% de desconto sobre o preço de capa, segundo o Painel do Varejo da Nielsen BookData.Também nesta enciclopédia
Termos vizinhos
Lidas no texto integral
- Alexandre Martins Fontes, artigo em Retratos da Leitura no Brasil 6, Instituto Pró-Livro, 2024, cap. "Acesso aos livros", p. 149–151.
- Nielsen BookData para CBL/SNEL, Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, ano-base 2025, maio/2026, p. 13.
- Nielsen BookData/BookScan, Painel do Varejo de Livros no Brasil — Resultados 2025 × 2024, jan/2026. https://static.poder360.com.br/2026/01/Painel-do-varejo-de-livros-no-Brasil-2025.pdf
- Authors Guild, Model Trade Book Contract, seção 5 (Royalties). https://go.authorsguild.org/contract_sections/5 (sem data de versão; conferido 23/10/2026)
Lidas em resumo ou pela referência
VERSE MEDIA. Preço de Capa. Enciclopédia Verse, 23 out. 2026. Disponível em: https://www.versemedia.com.br/enciclopedia/mercado-e-industria/economia-do-livro/preco-de-capa. Acesso em: [data].
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