Preço do ebook: quanto cobrar na Amazon e quanto sobra para o autor

Qual é a faixa de preço do e-book na Amazon?

A Amazon fixa um piso e um teto por loja e por opção de royalty. A tabela abaixo reúne os valores vigentes do KDP, conferidos em 23/10/2026.

O teto de 70% na Amazon.com já foi US$ 9,99; a própria página de ajuda do KDP registra a mudança para US$ 12,99, de modo que materiais antigos com a faixa de US$ 2,99 a US$ 9,99, como o guia da ALLi de 2017, estão defasados. No Brasil, os 70% pedem o e-book no KDP Select; o que a exclusividade custa está no guia sobre publicar e vender na Amazon KDP. As faixas mudam com o tempo, como mostra a troca do teto; vale abrir a tabela da loja antes de fixar o preço. Nas editoras, o preço do e-book foi amarrado ao do impresso, e não ao próprio custo, como mostra o guia sobre o preço do livro e os formatos.

Por que não existe um preço único para o e-book?

Porque preço, volume e royalty andam em direções diferentes, e cada autor pesa o trio de um jeito. A pesquisa de Mark Coker, CEO da Smashwords, sobre as vendas de 2015 mostra a tensão: US$ 2,99 teve por pouco a maior média de downloads por título, US$ 3,99 foi o preço de maior receita média, e os livros grátis tiveram cerca de 41 vezes mais downloads que os pagos. É um dado de 2015, das vendas pela Smashwords e em dólar; indica o formato da curva, não o preço de hoje no Brasil.

A Alliance of Independent Authors (ALLi) acrescenta o efeito de sinal: em texto de 2017, avisa que fixar o e-book no degrau mais baixo pode sair pela culatra, porque, se os livros parecidos custam US$ 2,99 ou mais, o leitor "may simply assume they're no good". Preço de lançamento reduzido por prazo fixo e o primeiro livro da série grátis aparecem ali como táticas.

Três condições também limitam a escolha. Primeira: quem distribui em várias lojas, fora do KDP Select, não pode cobrar menos nas outras do que na Amazon, que, segundo a ALLi em 2017, costuma detectar a diferença. Segunda: a Amazon pode vender o e-book abaixo do preço de lista para igualar o da edição impressa na própria loja, e o autor dos 70% recebe então 70% do preço praticado, e não do preço de lista. Terceira: o royalty efetivo fica abaixo dos 70%, e a obra em domínio público não tem essa opção, como mostra o guia sobre quanto ganha um autor na Amazon.

Quanto sobra para o autor em cada preço?

O royalty sai da fórmula do KDP, que na opção de 70% desconta também o custo de entrega do arquivo; a fórmula e o custo por MB estão no guia sobre quanto ganha um autor na Amazon.

A tabela abaixo aplica a fórmula na Amazon.com.br, sem entrega e sem imposto. Os preços são de exemplo e os valores são cálculo nosso sobre as regras de e, arredondados para centavos.

Um real a mais, de R$ 4,99 para R$ 5,99, faz o royalty por venda passar de R$ 1,75 para R$ 4,19; já R$ 34,90 rende menos que R$ 19,90, porque cruza o teto da faixa dos 70%. Na opção de 70%, o valor final é o da tabela menos 70% do custo de entrega.

Como chegar ao preço do livro?

Siga cinco passos, nesta ordem, e anote a data da conferência.

1. Abra a tela de preço do KDP e anote o piso e o teto de 70% e de 35% da loja e do tamanho do arquivo.
2. Decida se o livro entra no KDP Select; para vender a 70% no Brasil a resposta precisa ser sim.
3. Escolha um preço dentro da faixa dos 70% e calcule o royalty: 0,70 × (preço − custo de entrega).
4. Confira o preço do impresso do mesmo livro na Amazon: se for menor que o do e-book, a Amazon pode baixar o e-book ao mesmo valor, e os 70% passam a incidir sobre esse preço.
5. Confira o preço de e-books parecidos na loja; se todos custam mais que o seu, o preço baixo pode soar como sinal de má qualidade.

Ao fim dos cinco passos, o autor tem um preço dentro da faixa de 70%, o royalty por venda calculado e a data em que as regras foram lidas.