Como publicar um livro na Amazon pelo KDP: etapas, decisões e venda

Publicar na Amazon é de graça? O que é preciso antes de começar?

Publicar no KDP não custa nada: a página do serviço em português descreve as ferramentas de publicação como gratuitas, como registra o guia sobre como publicar um livro de graça. O dinheiro do livro sai antes, na revisão, na capa e na diagramação, que o guia sobre quanto custa publicar um livro põe na conta; depois, a Amazon fica com a parte dela em cada venda, pela taxa de royalty escolhida.

Para abrir a conta, o KDP pede a conta Amazon (ou um cadastro novo com nome, e-mail e senha), o nome legal de quem publica, um endereço postal válido, uma conta bancária em nome do mesmo titular e o perfil tributário; os campos, um a um, estão em como criar conta no Amazon KDP. A conta aceita pessoa física ou pessoa jurídica; na nossa leitura, o autor publica sem CNPJ. Para o livro, o autor precisa do arquivo do texto e da capa.

O que o KDP não resolve é o impresso para o leitor brasileiro, e essa é a primeira decisão do caminho.

Como funciona a Amazon KDP: o que ela vende e em quais lojas?

A Amazon KDP (Kindle Direct Publishing) é o serviço de autopublicação da Amazon: um painel em que o autor cadastra o livro em até três formatos, e-book Kindle, brochura e capa dura, e a Amazon vende cada formato nas lojas em que ele existe. O e-book, com direitos mundiais, fica à venda em 13 lojas Amazon, da Amazon.com à Amazon.in, com a Amazon.com.br entre elas; quem não tem os direitos para o mundo todo marca os territórios um a um.

O impresso segue outro mapa: brochura e capa dura do KDP são vendidas em lojas Amazon de fora do Brasil, dos Estados Unidos à Europa (a brochura também no Japão e na Austrália), e a Amazon.com.br não está entre elas, como registra o guia sobre gráfica para imprimir livro. A prova e a cópia de autor, para quem mora no Brasil, são pedidas pela Amazon.com e chegam importadas, sem frete grátis.

Na nossa leitura, para o leitor brasileiro o KDP funciona como loja de e-book, e o impresso dele serve ao leitor de fora. Quem quer o livro de papel à venda no Brasil vai pela impressão sob demanda brasileira: o Clube de Autores, por exemplo, imprime quando vende e põe o impresso na Amazon, no Mercado Livre e em outros marketplaces. Os dois caminhos lado a lado estão em Amazon KDP ou Clube de Autores, e o impresso do KDP para vender fora, em como publicar livro físico na Amazon.

KDP Select ou várias lojas: 35% ou 70%?

A taxa de royalty se escolhe na última tela do cadastro, mas a decisão vem antes de subir o arquivo, porque está presa à exclusividade. Na Amazon.com.br, os 70% valem só para e-book com preço de R$ 5,99 a R$ 31,99 inscrito no KDP Select; fora disso, a venda no Brasil paga 35%. O Select inscreve o e-book por períodos de 90 dias, com exclusividade na Amazon, como mostra o guia sobre como publicar um ebook, e o põe no Kindle Unlimited, a assinatura de leitura da Amazon, em que o autor recebe uma parte de um fundo mensal pelo que os assinantes leem.

Os dois lados têm defensores. A Alliance of Independent Authors (ALLi), associação internacional de autores independentes, aconselhava em 2019 publicar wide, onde quer que o leitor possa encontrar o livro, e chamava de pior opção entrar e sair do Select. Já a Amazon, ao comemorar dez anos de Kindle Unlimited, em 2024, divulgou que o romance respondia por 66% do que os assinantes brasileiros leram e nomeou, entre os dez autores mais lidos no Brasil, duas autoras do KDP: a americana D. A. Lemoyne e a brasileira Jéssica Macedo. Quem defende cada lado, com mais vozes, está em Amazon KDP ou Clube de Autores.

A condição que decide é o leitor do gênero. Na nossa leitura, quem escreve o tipo de livro que o assinante do Kindle Unlimited lê, como o romance, encontra no Select a vitrine onde esse leitor está. Quem quer o mesmo e-book também na Apple, no Google ou na Kobo fica com os 35%. O mesmo vale para o e-book distribuído pelo Clube de Autores, que o leva também ao Kindle; como dividir os formatos entre os dois está em Amazon KDP ou Clube de Autores.

A conta de quanto rende cada opção está em quanto ganha um autor na Amazon; se a exclusividade compensa, em Kindle Unlimited vale a pena para o autor?; e as outras lojas, em além da Amazon.

Quanto a Amazon desconta de imposto do autor brasileiro?

O perfil fiscal do KDP decide quanto chega: quem não é dos Estados Unidos só publica depois de preenchê-lo, e o pagamento de fonte americana, inclusive o do fundo do KDP Select, sofre a retenção de 30% que o guia sobre como publicar um livro de graça explica. O perfil se conclui sem número de contribuinte americano, mas o número fiscal do país do autor só serve para pedir o desconto de tratado, e o Brasil não tem tratado de imposto de renda com os Estados Unidos; na nossa leitura, o CPF informado não baixa os 30%.

Na venda pela Amazon.com.br, o imposto é o brasileiro: a Amazon retém o imposto de renda na fonte do autor pessoa física residente no Brasil. A retenção de 15% que aparece na mesma ajuda é a do autor que não mora no Brasil.

Os campos da conta, na ordem em que o KDP pede, estão em como criar conta no Amazon KDP; o que fazer com esse dinheiro na declaração anual, em como declarar royalties de livro no imposto.

Qual arquivo e qual capa a Amazon aceita para o e-book?

O e-book sobe em Word (DOCX), EPUB ou KPF, o arquivo do Kindle Create, e passa por uma prévia antes de ir à loja. Pelo manual da Amazon, qualquer erro ou aviso do Kindle Previewer, programa gratuito da Amazon que imita a tela do Kindle, impede o título de ficar disponível. Qual prévia usar para cada arquivo está em como formatar seu livro para a Amazon KDP. O MOBI não é mais aceito em livro novo, como mostra o guia sobre EPUB, MOBI, AZW3 ou PDF.

O português é aceito no e-book e no impresso. A prévia on-line do KDP, porém, só faz verificação ortográfica em e-book em inglês: em português, a revisão do texto é do autor, antes do envio. Quem não tem o arquivo pronto pode gerar o KPF de graça no Kindle Create, como mostra como baixar e usar o Kindle Create; o preparo do texto, do Word ao EPUB, está em como formatar e converter seu e-book.

São duas capas. A do e-book é uma imagem à parte, em JPEG ou TIFF, com proporção e tamanho em pixels dentro dos limites que a Amazon define; a do impresso inclui a lombada, cuja largura depende do número de páginas, e só existe para quem vai vender o impresso nas lojas de fora. As medidas estão em tamanho da capa para Kindle e KDP, o desenho, em como fazer capa de livro, e as regras do miolo impresso, em como formatar seu livro para a Amazon KDP.

O que preencher no cadastro do livro na Amazon?

O cadastro é onde o livro ganha a vitrine, em três telas, nesta ordem: os detalhes do livro, o conteúdo, e os direitos e o preço. Nos detalhes entram título, autores, descrição, palavras-chave, categorias e, só no e-book, a opção de pré-venda; no conteúdo, o manuscrito, a prévia e o ISBN; na última, o preço, a taxa de royalty e o aceite dos termos.

A primeira tela é a que o leitor vê na loja. Ricardo Fayet, cofundador da Reedsy, plataforma de serviços editoriais para autores, recomenda abrir a descrição com um gancho e fechá-la com uma pergunta ou um suspense que leve ao botão de compra, e escolher palavras-chave que reflitam de fato o gênero, a história e os tropos. O KDP pede três categorias e recomenda até sete palavras-chave, e os critérios para escolhê-las estão em palavras-chave e categorias na Amazon. O pseudônimo entra nos detalhes do livro, não na conta, que leva o nome legal.

O ISBN é opcional no e-book; o impresso precisa de um, e qual está em preciso de ISBN?. O preço se digita dentro da faixa decidida na escolha do royalty e muda a qualquer momento depois de publicado; a mudança aparece em 24 horas. Quem publica em volume esbarra num limite: em setembro de 2023, o KDP confirmou à Authors Guild, associação de escritores dos Estados Unidos, o teto de três títulos novos por dia, e a ajuda de 2026 fala em limites que zeram todo domingo, sem dar o número.

Quanto tempo leva para o livro aparecer na Amazon e o que pode barrar a publicação?

O prazo oficial é de até 72 horas, e a própria Amazon o trata como estimativa: diz que o título costuma ser revisado e publicado em 24 a 72 horas e que a página do e-book aparece em até 72 horas; na mesma página, estima três dias úteis para um livro ou uma atualização ficarem ativos. Depois de publicado, trocar o arquivo, a capa, o título ou a descrição do e-book leva até 72 horas para aparecer, e o preço, 24 horas.

A pré-venda existe só para o e-book. Desde 2 de setembro de 2026, ela pode ser aberta com até 18 meses de antecedência, e o arquivo final precisa chegar pelo menos 72 horas antes do lançamento. Perder o prazo ou cancelar cancela os pedidos; a primeira falha é perdoada uma vez por conta, e a segunda tira da conta o direito de pré-venda por seis meses. Como usar a pré-venda no lançamento está em como lançar um livro.

O que barra um livro está nas diretrizes de conteúdo do KDP. A Amazon não aceita texto protegido que esteja disponível de graça na internet, salvo quando quem envia é o dono dos direitos, e não permite conteúdo que costuma decepcionar o leitor nem descrição que engane sobre o livro. O conteúdo gerado por inteligência artificial, em texto, imagem ou tradução, se declara ao publicar livro novo; o que a regra separa está em dá para escrever um livro com IA?. O que não segue as diretrizes é rejeitado ou removido, com aviso ao autor. As regras para obra em domínio público estão em como publicar um ebook.

Como e quando a Amazon paga o autor?

A Amazon paga uma vez por mês, cerca de 60 dias depois do fim do mês em que a venda foi registrada: o que se vendeu em março chega por volta do fim de maio (conta nossa). Quando a moeda do pagamento é diferente da moeda da venda, a Amazon converte.

Na Amazon.com.br, o depósito direto não tem valor mínimo. Como a Amazon paga um banco brasileiro, loja por loja, está em como criar conta no Amazon KDP; o valor chega à conta bancária cadastrada com os impostos já retidos. O painel de relatórios do KDP mostra pedidos, royalties estimados e páginas lidas no Kindle Unlimited, atualizados a cada 15 minutos, mas a própria Amazon avisa que a estimativa não bate com o pagamento; valem os relatórios de royalties dos meses fechados e o de pagamentos.

Como vender livro na Amazon depois de publicar?

Publicar põe o livro na loja, não diante do leitor: ele vende pelo que o leitor acha na busca e nas recomendações da Amazon e pelo que o autor traz de fora (leitura nossa). A busca e as categorias dependem do que o autor escolhe no cadastro, e os critérios dessa escolha estão em palavras-chave e categorias na Amazon; a recomendação e o ranking estão em como o algoritmo recomenda livros e em ranking de mais vendidos da Amazon.

Uma ferramenta que as referências de fora discutem não alcança o leitor brasileiro. Os anúncios de livro do KDP rodavam em outubro de 2026 em 12 países (Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Alemanha, Itália, Espanha, França, Países Baixos, Índia, Austrália e Japão), e o Brasil não estava entre eles.

Lá fora, a discussão é se compensam: Fayet, num texto atualizado em agosto de 2026, diz que o anúncio pago ainda está entre os melhores jeitos de vender livro e sugere começar com US$ 5 a 10 por dia; Jane Friedman, especialista americana em mercado editorial, registra relatos de autores que rodam esses anúncios há muito tempo de que eles perderam eficácia. Como montar uma campanha está em anúncios pagos para livros.

Para o leitor da loja brasileira, na nossa leitura, o que sobra está na página do produto e fora da Amazon. Além da descrição, Fayet aponta as avaliações (quanto mais fácil deixar uma, mais leitores deixam), a promoção de preço por poucos dias divulgada a leitores do gênero e a lista de e-mail própria, com um livro grátis oferecido em troca da inscrição. As promoções de dentro do Select estão em KDP Select, promoções e page reads. A página de autor, criada no Author Central, existe na Amazon.com.br e reúne os livros, a biografia e o ranking num lugar só.

Um caso brasileiro com número, apresentado pela própria Amazon, é o de quem trabalha fora da loja. Bruna Palazzo, autora que publica pelo KDP, passou de 100 mil exemplares vendidos na Amazon, segundo a Amazon Brasil em novembro de 2025; ela conta que trata o livro como produto, usa basicamente todas as redes, com o TikTok como ferramenta eficaz, faz publicidade e tráfego pago e conta com o boca a boca. A matéria não diz o período nem o formato das vendas. O plano de divulgação inteiro está em como divulgar e vender seu livro.

Vale a pena publicar na Amazon?

Na nossa leitura, vale para o e-book, como porta para o leitor de Kindle no Brasil, e os números de sucesso que circulam não servem de medida: vêm da própria Amazon, sem a base total, ou de pesquisas com autores de língua inglesa.

A Amazon divulga quantos autores passam de certos valores. Na carta aos acionistas de abril de 2018, segundo o relato da Publishers Lunch, boletim do mercado editorial americano, Jeff Bezos, fundador da Amazon, disse que mais de mil autores do KDP tinham passado de US$ 100 mil em royalties em 2017; em 2022, a empresa disse que milhares tinham passado de US$ 50 mil naquele ano até a data do texto, e mais de 2 mil, de US$ 100 mil. Os números não dizem de quantos autores no total, e os dois casos que a Amazon mostra junto têm catálogo grande: os autores do KDP Orlando Sanchez, com 67 livros, e Louise Lennox, com 12.

As pesquisas com amostra contam outra história, e são de autores de língua inglesa. Na pesquisa de 2025 da Written Word Media, empresa que vende promoção de livros a autores, cerca de 44% dos autores independentes que responderam ganhavam até US$ 100 por mês com a escrita. As medianas da Authors Guild e da ALLi estão no guia sobre como publicar um livro. Do Brasil, em 2016 o PublishNews, site de notícias do mercado editorial, registrou que os números do catálogo KDP eram "guardados a sete chaves", e a pesquisa do setor mede canal de venda, não loja.

A condição que decide é o catálogo: o e-book entra na loja brasileira sem custo de entrada, mas os casos que a própria Amazon escolhe mostrar são de quem publicou muitos títulos, não um só (leitura nossa).

A jornada em uma tabela

O caminho inteiro, na ordem em que se decide, com prazos e regras conferidos em outubro de 2026.

Checklist antes de clicar em publicar

• o e-book vai para o leitor brasileiro; o impresso para o Brasil, se houver, sai por outra plataforma (formato e loja);
• Select decidido, e, se a escolha foi o Select, o mesmo e-book fora do Clube de Autores e das outras lojas (exclusividade);
• preço dentro de R$ 5,99 a R$ 31,99, se a meta são os 70% na loja brasileira;
• perfil fiscal preenchido e conta bancária no nome do titular da conta (imposto);
• texto revisado fora da prévia do KDP, que não confere a ortografia em português;
• EPUB aberto no Kindle Previewer sem erro nem aviso, ou o KPF e o DOCX conferidos na prévia (arquivo e capa);
• descrição com gancho, três categorias e as palavras-chave escritas (cadastro);
• conteúdo gerado por IA declarado, se houver;
• em pré-venda, a data com folga para o arquivo final chegar 72 horas antes (prazos).

Perguntas frequentes

O que fazer com isso

Decida o formato e a exclusividade antes de abrir o cadastro: e-book no KDP para o leitor brasileiro, Select se o gênero é o do Kindle Unlimited, impresso no Brasil por outra plataforma. Depois, preencha o perfil fiscal, confira o arquivo na prévia, escreva a descrição como vitrine e publique sabendo que o pagamento vem cerca de 60 dias depois do mês da venda. A proteção contra cópia do e-book se pesa em DRM e leitores digitais. Os caminhos vizinhos são as outras lojas de e-book, em além da Amazon, e o livro de papel na prateleira, em como colocar seu livro em livraria física.