Onde vender ebook além da Amazon: Google Play, Apple Books, Kobo e distribuidores

Onde vender ebook além da Amazon?

São três lojas abertas ao autor brasileiro, e o que separa uma da outra não é o percentual, que fica perto de 70% nas três, mas o leitor que está nelas e o jeito de o dinheiro chegar. Esta página trata do livro; o e-book vendido em plataformas de infoproduto fica fora.

• Google Play Livros. A tabela oficial de países marca o Brasil como aberto a vendedor novo, e o perfil de pagamento brasileiro criado hoje recebe em reais. Paga 70% a quem aceitou os termos atualizados da Central de Parceiros e 52% a quem não aceitou, como mostra o guia sobre como publicar um livro de graça.
• Apple Books. A Apple paga 70% em todo e-book, qualquer que seja o preço, sem taxa de entrega de arquivo. Vende em 51 países e regiões, o Brasil entre eles, e aceita conta bancária brasileira em reais.
• Kobo. Pela ajuda do Kobo Writing Life na versão de 2024, o autor recebe 70% do preço em e-book original a partir de R$ 7,99 e 45% abaixo disso. Paga ao banco brasileiro em dólar.

A livraria americana Barnes & Noble, que tem plataforma própria, a Barnes & Noble Press, chega ao brasileiro pelo distribuidor: a Draft2Digital a inclui entre as lojas para onde entrega, como mostra o guia sobre como publicar um ebook. O mesmo vale para as assinaturas de leitura, que recebem o livro do autor independente por distribuidores como o Clube de Autores; as assinaturas, uma a uma, estão em Audible, Storytel, Skeelo e Kobo Plus.

Ficam duas perguntas: em qual dessas lojas o leitor brasileiro compra, e quanto custa deixar a exclusividade da Amazon para estar nelas.

Quais lojas de e-book existem no Brasil e em qual o leitor compra?

A Amazon foi a loja da última compra de livro digital de mais da metade dos consumidores no Brasil; o Google é a segunda porta e a terceira é uma assinatura. Na edição de 2026 do Panorama do Consumo de Livros, pesquisa da CBL (Câmara Brasileira do Livro) com a Nielsen BookData, a última compra de livro digital foi feita na Amazon por 54,8% dos consumidores, no Google por 19,6% e na Skeelo, aplicativo de leitura por assinatura, por 10,1%: as três somam 84,5%. O "digital" da pesquisa inclui o audiolivro, que já responde por 24% dessa última compra.

A série mostra a Amazon crescendo e o Google recuando. Na edição de 2023, feita com 16 mil entrevistas, a Amazon tinha 46%, o Google 25%, a Skeelo 8,9% e a Apple 5,9%; na de 2026, Apple e Kobo não aparecem entre as lojas citadas pela matéria do PublishNews, site de notícias do mercado editorial. Na nossa leitura, o aparelho ajuda a explicar o Google: na mesma edição de 2023, metade dos leitores digitais lia no celular e 19% num leitor de livros digitais.

Há um retrato mais antigo com outro resultado, e a diferença é o que se mede. Em 2016, o Global eBook Report, relatório internacional sobre o mercado de e-books organizado por Rüdiger Wischenbart, estimou a partir do faturamento digital de editoras, sem autopublicação, a Amazon com 60% do e-book vendido no Brasil, a Apple com 15%, Saraiva e Google com 10% cada e a Kobo com cerca de 5%. O Panorama pergunta ao consumidor onde ele comprou; o Global eBook Report olhava a receita das editoras e excluía a autopublicação. Nenhum dos dois diz quanto o livro autopublicado vende em cada loja.

A pesquisa anual das editoras com a Nielsen, por sua vez, mede canal de venda, não loja, e não dá a fatia da Amazon. Ela dá o tamanho: em 2025, o conteúdo digital respondeu por 9% do faturamento das editoras, e as assinaturas de e-book cresceram 63%.

Duas editoras mostraram quais lojas tratam como alternativa num episódio de fevereiro de 2024: durante a renegociação do contrato com a Bookwire, distribuidora digital que atende cerca de 700 editoras no Brasil, a Amazon tirou da loja Kindle os e-books distribuídos por ela. A Todavia mandou o leitor comprar na Kobo, na Apple, no Google e na Skeelo; a Aleph indicou a Skeelo.

A Saraiva, que em 2016 tinha 10% do e-book vendido pelas editoras, teve a falência decretada em 2023, como registra o guia sobre como publicar um livro de graça. A Livraria Cultura levou a Kobo ao Brasil em 2012, com o leitor Kobo Touch, como conta o termo e-reader, e a central de ajuda da Kobo em português ainda a lista entre as livrarias parceiras cuja conta se vincula à da Kobo.

Para quem escreve em português e vende para o Brasil, ir além da Amazon é, nesta ordem, Google e assinatura; para quem tem leitor fora do país, o mapa é outro, e as listas em inglês valem mais (leitura nossa).

Vale sair do KDP Select para vender em todas as lojas?

No Brasil, ir para todas as lojas custa metade do repasse da Amazon.com.br, e o retorno vem de uma loja onde cerca de um em cada cinco consumidores fez a última compra de livro digital; a conta só fecha para quem tem leitor fora da Amazon brasileira. A regra que faz o custo é da Amazon: na Amazon.com.br, os 70% só valem para o e-book inscrito no Select, e fora dele a venda no Brasil paga 35%, com as faixas de preço que o guia sobre como publicar um livro detalha.

A conta, com um e-book de R$ 19,90 e 2 MB, mostra o tamanho da troca. O guia sobre quanto ganha um autor na Amazon faz a venda no Brasil render R$ 13,51 no Select e R$ 6,97 fora dele: cada venda na Amazon perde R$ 6,54 quando o autor sai. A mesma venda no Google, na Apple ou na Kobo rende até R$ 13,93, os 70% de R$ 19,90 (conta nossa; na Kobo, os 70% são sobre o preço sem impostos). Uma venda fora da Amazon cobre, portanto, o que se perde em duas vendas dentro dela.

Se as vendas do autor seguissem a proporção do Panorama, 54,8 na Amazon para 19,6 no Google, cada 100 vendas na Amazon viriam com cerca de 36 no Google (conta nossa). Nessa proporção, a saída rende menos que o Select, e o empate pede cerca de 47 vendas fora da Amazon para cada 100 dentro dela, como mostra a conta no fim desta página; as páginas lidas no Kindle Unlimited, que só o Select recebe, pesariam a favor dele, e o peso delas está em Kindle Unlimited vale a pena para o autor?.

Quem defende cada lado está em Amazon KDP ou Clube de Autores.

O que a experiência de autores acrescenta é a condição. A autora independente Joanna Penn, citada pela ALLi em 2019, pôs no Select o thriller histórico do pai, Nada, porque a maior parte das vendas dele seria na Amazon, e usa o Select nos livros em espanhol e italiano; a maior parte do catálogo em inglês, ficção e não ficção, fica em todas as lojas, para não depender de uma só. A romancista americana Alyne Hart tirou os livros do Kindle Unlimited para ir a todas as lojas num lançamento, viu as vendas desabarem em todas as lojas menos na Amazon ("everywhere but Amazon", nas palavras dela), voltou, e em 2018 saiu de novo, disposta a crescer devagar fora dela.

Na nossa leitura, o caso de Penn dá a condição: o livro cujas vendas estarão na Amazon, como o do pai dela, tende a ficar no Select, e o catálogo em língua com leitor nas outras lojas vai para fora dele; o de Hart mostra que sair pede disposição para crescer devagar. Para o autor brasileiro que escreve em português, quem decide é a conta acima, com os números do próprio livro; as regras do período de exclusividade estão em Amazon KDP ou Clube de Autores.

Como publicar na Apple Books sendo brasileiro?

Na Apple, a regra favorece o brasileiro e o leitor é pouco. Além dos 70% em qualquer preço, sem taxa de entrega, ela não vende posição na loja e não pede casamento de preço com outras lojas. O livro se publica pelo navegador, no portal Apple Books for Authors, com uma conta iTunes Connect; nenhuma das páginas da Apple consultadas pede Mac.

Para abrir a conta, a Apple pede uma Conta Apple, os direitos digitais sobre o livro e autorização para assinar documentos em nome próprio ou da empresa. Para vender, e não só dar o livro de graça, o titular aceita o contrato de livros pagos e, depois da verificação, informa os dados fiscais e bancários; os formulários fiscais são os do país de quem publica, e a Apple avisa que leva alguns dias para conferir a informação junto ao IRS, a receita federal americana.

O dinheiro chega em reais. O guia de pagamentos da Apple aceita conta bancária no Brasil, em reais, com pagamento mínimo de US$ 0,02; a transferência é eletrônica e sai até 45 dias depois da primeira sexta-feira de cada mês fiscal. O Brasil está entre os 51 países e regiões em que a Apple Books vende livros, e o livro aprovado pela equipe de revisão aparece na loja mais de 24 horas depois da aprovação.

A ressalva é o leitor: no Panorama de 2023, a Apple foi a loja da última compra digital de 5,9% dos consumidores brasileiros de livro digital. Os detalhes de arquivo, capa e identificador estão nos guias sobre EPUB, MOBI, AZW3 ou PDF, como formatar e converter seu e-book e preciso de ISBN?.

O Google Play Livros aceita autor brasileiro?

Aceita, e paga em reais; o "não aceita" que ainda circula vem, na nossa leitura, de um fechamento de 2015. No fim de maio daquele ano, o Google fechou a Central de Parceiros a cadastros novos, dizendo querer melhorar a gestão de conteúdo; a imprensa do setor associou o fechamento à pirataria na loja. Durante o fechamento, o autor chegava ao Google Play sobretudo por agregador; em novembro de 2017, o Google já aceitava independentes, mas nem sempre. O programa reabriu em junho de 2018.

A regra de 2026 é outra. Na tabela oficial, o Brasil tem cadastro de vendedor aberto, compras e pagamento; perfis de pagamento brasileiros criados agora recebem em reais. Para receber, o autor precisa de endereço e conta bancária locais num dos países com pagamento, e o Google inicia o pagamento no dia 15 de cada mês, cobrindo o mês anterior.

É a segunda loja do comprador brasileiro de livro digital, com 19,6% da última compra na edição de 2026 do Panorama. O cadastro, o arquivo, o preço e o aceite dos termos que levam o repasse a 70%, passo a passo, estão em como publicar no Google Play Livros.

Vale publicar na Kobo pelo Kobo Writing Life?

A Kobo tem regra em reais para o autor, mas paga em dólar, e as matérias sobre o Panorama não dão número para ela; na nossa leitura, serve a quem tem leitor fora do Brasil. Pela ajuda do Kobo Writing Life, na versão de 2024, o e-book original rende 70% do preço sem impostos a partir de R$ 7,99, ou US$ 2,99 nos Estados Unidos, e 45% abaixo desse piso; o domínio público, 20%. A ajuda oficial não põe teto de preço nos 70%.

A Kobo paga em dólar: o real não está entre as moedas dela, e a conversão e a tarifa ficam com o autor. Quando a Kobo paga e o mínimo para receber estão em como publicar na Kobo, com a abertura da conta, o envio do e-book e a comparação com o KDP.

Vale usar uma distribuidora de e-book ou publicar direto em cada loja?

A distribuidora troca uma parte do repasse por uma conta só, e no Brasil é por distribuidores como o Clube de Autores e a Bibliomundi que o autor independente chega à Skeelo; o Google, a loja que mais pesa aqui depois da Amazon, fica de fora da Draft2Digital. A Draft2Digital, que entrega o e-book a Apple Books, Barnes & Noble, Kobo e outras lojas e fica com cerca de 10% do preço, está no guia sobre como publicar um ebook. Ela paga por depósito internacional, Payoneer ou PayPal.

Outros distribuidores cobram de outro jeito: a PublishDrive, por assinatura em vez de comissão; a StreetLib, italiana, com conta grátis e, pela central de ajuda atualizada em agosto de 2026, entrega a mais de 50 lojas, bibliotecas digitais e aplicativos de assinatura, o Google Play entre eles.

No Brasil, o Clube de Autores faz esse papel, da Skeelo ao Google Play, com 20% do preço final em loja parceira e 50% do líquido em assinatura; como leva o mesmo e-book também ao Kindle, o livro distribuído por ele fica fora do Select, regra que Amazon KDP ou Clube de Autores detalha formato por formato. A Skeelo também recebe autopublicação pela Bibliomundi, distribuidora digital com quem fechou parceria em 2021.

Na nossa leitura, o arranjo que serve ao brasileiro combina os dois: direto no Google, que a Draft2Digital não cobre, e na Apple, que paga em reais, e distribuidor para as assinaturas e as lojas menores. Os distribuidores, um a um, estão em como distribuir seu livro em todas as lojas.

Dá para vender livro no Mercado Livre e na Shopee?

O e-book, na Shopee, não: a central de ajuda da Shopee Brasil põe "qualquer produto intangível ou online", com o e-book como primeiro exemplo, na lista de itens proibidos.

O livro impresso chega ao marketplace pela impressão sob demanda: o Clube de Autores anuncia o impresso no Mercado Livre, na Estante Virtual, na Amazon, no Magazine Luiza, no Submarino, no Shoptime e nas Americanas, e paga ao autor 20% do preço de venda final nesses canais. Os outros caminhos do livro de papel, da tiragem à prateleira, estão em como colocar seu livro em livraria física.

As lojas em uma tabela

O que cada loja paga e como o dinheiro chega ao autor brasileiro, com regras conferidas em outubro de 2026 (o repasse da Kobo, na versão de 2024 da ajuda).

A conta de sair do Select

Com um e-book de R$ 19,90 e 2 MB, a venda no Brasil, pelo cálculo do guia sobre quanto ganha um autor na Amazon, e as outras lojas a 70% (conta nossa):

Fora da conta: as páginas lidas no Kindle Unlimited (a favor do Select), o câmbio e a tarifa da Kobo e o Google a 52% sem os termos atualizados (R$ 10,35 por venda, empate em cerca de 63 vendas).

Perguntas frequentes

O que fazer com isso

Escolha a loja pelo leitor: as três de fora pagam perto de 70%, mas, entre os compradores brasileiros de livro digital, o Google teve 19,6% da última compra na edição de 2026 do Panorama e a Apple, 5,9% na de 2023. Faça a conta com o seu preço antes de deixar o Select e, se sair, saia uma vez: direto no Google e na Apple, distribuidor para as assinaturas. O lado da Amazon, do cadastro ao pagamento, está em como publicar e vender na Amazon KDP; o livro de papel na prateleira, em como colocar seu livro em livraria física.