Como publicar um livro: editora tradicional, híbrida ou autopublicação

Escrevi um livro: o que fazer antes de publicar?

Antes de escolher o caminho, o livro precisa estar terminado e revisado: editoras como a Companhia das Letras e a Moinhos pedem o original concluído, e na autopublicação o erro vai à venda.

Duas editoras brasileiras dizem isso nas regras de envio. A Companhia das Letras só começa a trabalhar num livro quando o original está concluído pelo autor, e avisa que não faz parecer crítico nem ajuda a escrever. A Moinhos só analisa o livro completo que o autor quer publicar, não textos soltos. Jane Friedman, consultora americana de mercado editorial, dá a mesma regra para o estreante de ficção nos Estados Unidos: terminar o original e deixá-lo o melhor possível antes de procurar agente ou editor, num processo em que há autores recusados centenas de vezes ao longo de anos.

O que a edição acrescenta se vê num caso conhecido. Quando a editora americana Crown comprou The Martian, que o escritor de ficção científica Andy Weir tinha autopublicado, a edição dela reduziu os palavrões, corrigiu erros de grafia e gramática e acertou detalhes científicos do texto, segundo um estudo que comparou as versões do livro. Na autopublicação, ninguém faz esse trabalho se o autor não o contratar.

Condição: o texto está pronto quando outra pessoa, que não o autor, já o leu de ponta a ponta e a revisão foi feita. As etapas de edição e revisão, e quem faz cada uma, estão em do manuscrito ao livro. Com o texto fechado, a pergunta seguinte é quem paga o resto.

Quais são os caminhos para publicar um livro?

Os caminhos se separam por duas perguntas: quem paga a edição e com quem ficam os direitos. O nome que a empresa dá a si mesma não decide nada, e por isso o teste vem antes do rótulo.

Um mapa de referência em inglês é o de Jane Friedman, revisto para 2025–2026. Entre os tipos que ele separa estão a editora tradicional grande e média, que assume o risco financeiro e paga adiantamento; a tradicional sem adiantamento; as editoras pequenas; as híbridas, em que o autor financia a publicação; os serviços pagos, em que o autor paga pela ajuda e fica com o líquido das vendas; e a autopublicação, em que o autor faz ou contrata tudo.

No Brasil, editora independente é a que não tem vínculo com grandes grupos, e o termo não se confunde com autopublicação nem com a editora que publica livro financiado pelo autor; nos Estados Unidos, Friedman descreve a pequena editora no modelo tradicional, em que ela banca os custos, com termos muito variáveis.

O teste de quem paga tem nome. É a lei de Yog, formulada pelo escritor americano James D. Macdonald: o dinheiro deve sempre correr na direção do autor. O escritor John Scalzi adaptou a regra para a autopublicação, em que o dinheiro e os direitos são controlados pelo próprio autor. Lidas juntas, as duas versões dão o critério desta página: se o autor paga e a empresa fica com os direitos, ele está comprando um serviço, qualquer que seja o nome do contrato.

O caminho independente já é o maior em volume nos Estados Unidos: os títulos autopublicados com ISBN passaram de 3,5 milhões em 2025, contra 642.242 de editoras tradicionais, segundo dados da Bowker publicados pela Publishers Weekly.

Condição: para o estreante, dois dos quatro caminhos são escolha de fato, a editora (tradicional ou por chamada) e a autopublicação; a editora que cobra vende um serviço, e é como serviço que a seção sobre ela a avalia.

Editora ou autopublicação: qual escolher?

Na editora, o autor não paga a edição e entrega o controle sobre capa, título e preço; na autopublicação, paga ou faz tudo e fica com o controle e com uma fatia maior de cada venda. Na nossa leitura, o que decide é onde o livro precisa chegar e o leitor que ele já tem ou pode ter.

A editora paga ao autor, em geral, 10% do preço de capa. É praxe de mercado, descrita pelo consultor Felipe Lindoso e pelo advogado Gustavo Martins de Almeida no PublishNews em 2011, e não está na lei: a Lei 9.610, de direitos autorais, manda arbitrar a retribuição pelos usos e costumes quando o contrato não a fixa. Num livro de R$ 50, isso dá R$ 5 por exemplar (conta nossa). O editor fixa o preço de venda, e Friedman lembra que, na editora tradicional, quem decide capa, título, projeto, formato e preço é a editora.

Na autopublicação, o autor fica com mais por venda e paga por tudo o que a editora fazia. No e-book da Amazon, o KDP paga 35% ou 70%, com condições que a seção sobre onde publicar detalha; no impresso sob demanda brasileiro, o autor define quanto quer ganhar por exemplar, e o preço ao leitor soma esse valor ao custo da plataforma e da impressão.

A renda mediana dá o tamanho do ganho. Na pesquisa da Authors Guild, entidade de autores dos Estados Unidos, sobre a renda de 2022, a mediana da renda com livros de todos os autores, de tempo integral e parcial, foi de US$ 2.000, e a do autopublicado em tempo integral, US$ 12.800. A ALLi, aliança de autores independentes, achou mediana de US$ 12.749 entre os autopublicados que dedicam mais da metade do tempo à escrita, numa amostra com 60% dos respondentes na América do Norte.

As duas pesquisas medem recortes diferentes e não se comparam como se fossem a mesma régua. No Brasil, a Amazon disse em 2021 que, em média, três dos dez e-books mais vendidos do Kindle eram de autores independentes.

A escolha depende de quatro condições:

• o lugar onde o livro precisa chegar: o prêmio de inédito, como o Sesc, pede o livro nunca distribuído em livraria nem disponível pela internet; o leitor de e-book da Amazon está ao alcance do autor independente, que tem parte dos mais vendidos do Kindle;
• o dinheiro disponível: a editora tradicional não cobra a edição; autopublicar com qualidade é pagar revisão, capa e diagramação;
• o tamanho do livro para o mercado: nos Estados Unidos, o agente escolhe cliente pelo adiantamento que espera conseguir, e um projeto que não chega a cinco dígitos em dólar pode não valer o tempo dele;
• a ordem: quem quer editora para um livro tenta a editora antes de autopublicá-lo, porque, segundo Friedman, a maioria dos agentes e editores tem pouco interesse em obra já autopublicada, a não ser que ela receba atenção significativa, e o Prêmio Sesc não aceita o livro já distribuído. A última seção trata de quem já autopublicou.

Quanto a editora paga ao autor, como o adiantamento funciona e o que vem no extrato está em quanto uma editora paga ao autor.

Como publicar um livro por uma editora no Brasil?

A porta do estreante numa editora brasileira, hoje, é a chamada com prazo e o prêmio. O envio espontâneo para uma grande casa é exceção: das conferidas em outubro de 2026, a maioria estava fechada ou só aceitava original por agente.

Entre as grandes, a exceção era o Grupo Record, que recebia original por e-mail, sem prazo de resposta; a lista de quem recebe, por qual canal e com que regra, conferida por data, está em editoras que aceitam originais.

A porta que funciona tem data. A Cepe, editora pública de Pernambuco, abre chamadas com vagas, e as 100 inscrições da primeira chamada de 2026 foram preenchidas em cerca de 15 minutos. Os prêmios fazem o mesmo papel: o Prêmio Sesc de Literatura, só para inéditos, pagou R$ 30 mil e a edição pela Editora Senac Rio a cada vencedor de 2026, num ano de 2.969 obras inscritas; o Prêmio Kindle de Literatura, da Amazon, levava em 2024 o vencedor ao impresso por uma editora parceira.

O agente é a porta das casas que só recebem por ele; a Agência Riff, que representa autores brasileiros, suspendeu temporariamente a avaliação de novos autores. O que o agente faz e como chegar a um está em quem vende seu livro.

O texto que acompanha o original está em carta de apresentação para editora: a Record pede dados pessoais e um breve resumo da obra.

O contrato vem depois do sim, e a lei diz o que vale quando ele se cala. O editor ganha exclusividade para publicar e explorar a obra pelo prazo e nas condições combinadas; sem cláusula, o contrato vale para uma edição de 3.000 exemplares; o livro deve sair em dois anos, salvo outro prazo no contrato, ou o autor pode rescindir; a lei manda contas mensais, salvo outro prazo no contrato; e, quando não há estipulação contratual escrita sobre o prazo, a transferência de direitos vale por no máximo cinco anos. Como ler cada cláusula está em como ler um contrato de edição.

Condição: o envio direto vale para a casa que tem regra aberta e publicada; para as outras, o caminho é acompanhar chamadas e editais. Mandar o mesmo arquivo para todas, sem ler a regra, corre o risco do descarte: a Companhia avisa que o que chegou por correio ou e-mail não será avaliado.

Editora que cobra para publicar é golpe?

Cobrar do autor não prova golpe: na híbrida, segundo Friedman, o autor financia a publicação, e a IBPA, associação americana de editoras independentes, tem critérios escritos para a híbrida séria. Quem cobra vende um serviço e precisa ser avaliado como serviço, pelo preço fechado, pelo que entrega e pelo que o contrato toma; o problema é a empresa que lucra com o autor, e não com o leitor.

O Writer Beware, serviço de alerta mantido pela associação americana de escritores de ficção científica e fantasia (SFWA), reconhece a vanity press por três traços: cobra para produzir o livro ou exige que o autor compre algo como condição para publicar, contrata os direitos com exclusividade e tem nas taxas, e não nas vendas ao público, a principal fonte de lucro, o que tira o incentivo de produzir e divulgar bem. O Writer Beware aponta que essas empresas se vendem com nomes que sugerem um investimento dividido que raramente existe, e a coedição oferecida a autores no Brasil é, na nossa leitura, o mesmo rótulo em português.

A híbrida que se apresenta como séria tem critério escrito. A IBPA revisou em 2022 os critérios de editora híbrida, que passaram de 9 para 11; entre eles, selecionar os originais, dar contrato negociável e claro para cada livro e pagar ao autor royalty acima do padrão. Friedman põe a conta do lado do autor: US$ 25 mil é uma regra de bolso quando há tiragem impressa, e muitos autores esperam uma edição que não acontece.

Os números de quem pagou são ruins. Numa pesquisa da Society of Authors e do Writers' Guild of Great Britain, com dados colhidos em 2021 e publicada em 2022 como Is it a steal?, 240 escritores responderam: a mediana paga foi de £ 2.000, a mediana de exemplares vendidos por contrato foi 67 e a de royalties recebidos, £ 68. Dos 65 que informaram o resultado, 61 tiveram prejuízo. Uma das empresas citadas pedia ao autor de 25% a 75% do custo de produção.

Na nossa leitura, a palavra muda de sentido conforme o mercado. A Authors Guild disse que o relatório britânico dá um retrato empírico de como autores podem ser explorados, mas ressalvou que, nos Estados Unidos, há editoras híbridas respeitáveis ao lado das predatórias. A ALLi separa as duas sobretudo pela intenção: vanity é o serviço que engana para tirar o máximo de dinheiro do autor, em vez de levar o livro ao leitor.

No Brasil, a cobrança às vezes vem declarada. O selo Mahin, da Malê, se apresentava em 2021 como selo de autopublicação e mandava orçamento ao autor aprovado; a Moinhos admite orçamento para autor que tem edital.

Três perguntas organizam a avaliação (roteiro nosso, tirado dos critérios acima): quem paga, quem seleciona e de onde vem o lucro. Se o autor paga, o que ele compra é um serviço, e o serviço se julga pelo preço fechado, pelo que entrega e pelos direitos que o contrato toma. Antes de assinar, vale procurar o nome no diretório de serviços da ALLi, que classifica fornecedores de "Excellent" a "Watchdog Advisory", e na lista "Thumbs Down" do Writer Beware, em que está a Author Solutions, dona de marcas de autopublicação paga. Os sinais de alerta, um a um, estão em como saber se uma editora é confiável.

Como publicar um livro de forma independente: o que o autor passa a fazer?

Autopublicar é assumir o trabalho que a editora fazia. Cada tarefa se faz sozinho ou se contrata, e o que se contrata é o custo real da publicação, já que publicar no Clube de Autores e na UICLAP não custa nada.

As tarefas, na ordem em que entram:

1. edição e revisão do texto, por alguém que não seja o autor (do manuscrito ao livro);
2. diagramação do miolo para o impresso (como diagramar um livro para impressão) e conversão do e-book (como formatar e converter seu e-book);
3. capa, com a lombada calculada pelo número de páginas (como calcular a lombada de um livro e como fazer a capa de um livro);
4. ISBN e ficha catalográfica, quando o destino pede (seção sobre ISBN, mais abaixo);
5. preço e cadastro na plataforma (seção sobre onde publicar);
6. lançamento e divulgação (como lançar um livro e como divulgar e vender seu livro).

As plataformas vendem os serviços à parte: a UICLAP tem um marketplace pago de diagramação, revisão e capa. Quanto custa cada serviço e o livro inteiro, por número de páginas, está em quanto custa publicar um livro; a impressão, em como funciona a impressão de um livro.

Condição: o que o autor pode fazer sozinho com qualidade, ele economiza; o que ele não sabe fazer aparece no livro.

Como bancar o livro: dá para usar financiamento coletivo?

O financiamento coletivo é uma pré-venda: na nossa leitura dos casos abaixo, funciona para quem já tem leitores e consegue cumprir a entrega.

No Catarse, plataforma brasileira de financiamento coletivo, a taxa é fixa em 13% e a campanha dura no máximo 60 dias. A modalidade decide o risco: no Tudo ou Nada, se a meta não é atingida, todo o dinheiro volta aos apoiadores; no Flex, o autor recebe o que arrecadou e se compromete a entregar as recompensas a todos, qualquer que seja o valor. Para um livro, isso quer dizer que, no Flex, quem arrecadou metade da tiragem deve o livro inteiro a todos os apoiadores (leitura nossa).

Dois recordes dão a medida. Em 2021, o quadrinho Confinada, de Leandro Assis e Triscila Oliveira, levantou R$ 615 mil no Catarse, 891% da meta, com 7.800 apoiadores e a editora Todavia no projeto. O escritor americano de fantasia Brandon Sanderson levantou US$ 41,7 milhões de 185.341 apoiadores no Kickstarter em 2022, já sendo autor número 1 da lista do New York Times pela editora Tor: o público dele existia antes da campanha.

O risco também é do autor. A Unbound, editora britânica de financiamento coletivo, entrou em insolvência em janeiro de 2025 devendo royalties a autores, em alguns casos dezenas de milhares de libras.

Condição: a campanha vale quando o autor sabe quantas pessoas compram o livro dele e já orçou a impressão e o frete. Editais públicos são outra fonte de dinheiro, em Lei Rouanet, PNAB e editais; o caso de uma autora do Wattpad que lançou o livro em papel por financiamento coletivo está em como ganhar dinheiro no Wattpad.

Precisa de ISBN e de registro para publicar um livro?

O ISBN depende de onde o livro vai ser vendido; o registro do texto é opcional, porque a lei protege a obra sem ele.

A Lei 10.753, a Política Nacional do Livro, obriga o ISBN e a ficha catalográfica e não traz nenhum artigo de multa, como mostra o guia sobre partes de um livro.

No Brasil, o ISBN sai pela CBL, a Câmara Brasileira do Livro: qualquer pessoa, física ou jurídica, pode pedir, e a emissão leva até 2 dias úteis. Para quem não é associado, o número custa R$ 28,60, e com código de barras e ficha catalográfica a conta mínima chega a R$ 138,40 por título e por formato (conta nossa). Cada formato do livro, impresso ou e-book, pede ISBN próprio, como explica o guia sobre ISBN do impresso e do e-book. O passo a passo está em como tirar ISBN no Brasil.

O registro do texto não é condição para ter direito autoral. A Lei 9.610 diz que a proteção independe de registro e que registrar é facultado ao autor. A Record recomenda, sem exigir, registrar o original na Biblioteca Nacional antes de enviá-lo; o registro lá custa R$ 40 para pessoa física, com prazo estimado de até 90 dias. Como e quando registrar está em como registrar seu livro e proteger seus direitos. O depósito legal na Biblioteca Nacional é outra obrigação, do impressor, explicada em impressão de livros.

Condição: o e-book na Amazon pode sair sem ISBN, que o KDP declara opcional só para e-book e livro de baixo conteúdo; a brochura e a capa dura pedem o número, e o ISBN grátis que o KDP oferece só vale dentro do KDP. Fora dele, o número é o da CBL.

Onde publicar o livro: Amazon, Clube de Autores ou UICLAP?

E-book e impresso são duas decisões. O e-book pode começar pela Amazon; o impresso, no Brasil, tem no sob demanda brasileiro (Clube de Autores e UICLAP) uma saída, já que o impresso do KDP não chega à Amazon.com.br, como mostra o guia sobre gráfica para imprimir livro.

No e-book, a regra dos 70% tem duas condições. O KDP paga 35% ou 70% do preço; na Amazon.com.br, a faixa de 70% só vale para preço entre R$ 5,99 e R$ 31,99, e só para livro inscrito no KDP Select, programa de 90 dias que exige exclusividade do e-book na Amazon, como mostra o guia sobre sites parecidos com o Wattpad, e o põe no Kindle Unlimited, que paga por página lida. Fora do Select, a venda no Brasil paga 35%. Se a exclusividade compensa está em Kindle Unlimited vale a pena para o autor?, e o caminho inteiro na Amazon, em como publicar e vender na Amazon KDP.

No impresso, o sob demanda brasileiro ocupa o lugar do KDP: no Clube de Autores e na UICLAP, publicar é grátis, o livro é impresso quando vende e o autor define quanto ganha por exemplar. Por que a impressão sob demanda dispensa tiragem está na página dela.

Fora da Amazon, as lojas e os distribuidores têm regras próprias, que mudam; a comparação está em além da Amazon. E quem procura publicar de graça na Saraiva procura uma livraria que faliu em 2023, como mostra o guia sobre como publicar um livro de graça.

Condição: quem quer o e-book em várias lojas abre mão dos 70% na Amazon brasileira, porque o Select exige exclusividade. Onde publicar sem pagar, plataforma por plataforma, está em como publicar um livro de graça; só o digital, em como publicar um ebook.

Já autopubliquei: dá para levar o livro a uma editora depois?

Autopublicar não fecha a porta para o autor, mas, para aquele livro, a maioria dos agentes e editores perde o interesse se ele não estiver vendendo muito ou recebendo atenção, segundo Friedman. No Prêmio Sesc, o livro à venda conta como publicado; no Prêmio Kindle, é o contrário.

Friedman escreve que agentes e editoras tratam o livro autopublicado como já publicado. Não há número de corte, mas um agente disse à autora Cindy Brandner que, para interesse comercial amplo, ela precisaria de vendas de seis dígitos num prazo relativamente curto. Para quem teve sucesso moderado, o caminho mais provável até a editora é um livro novo.

O prêmio de inédito faz a mesma conta. No edital de 2023 do Prêmio Sesc, publicação é a edição e a distribuição em livrarias ou pela internet, mesmo sem ISBN; obra disponível em plataforma digital não pode ser inscrita, e o candidato não pode ter nenhum livro publicado na categoria. O Prêmio Kindle de Literatura fazia o contrário na edição de 2024: pedia o romance inédito em português publicado no KDP Select durante a inscrição e levava o vencedor ao impresso por editora parceira. Na primeira edição, Gisele Mirabai venceu com Machamba, levou R$ 20 mil e a publicação pela Nova Fronteira, entre mais de dois mil inscritos.

Cinco casos conhecidos de autopublicados que chegaram à editora:

• Andy Weir vendeu 35 mil exemplares de The Martian em três meses no Kindle e cedeu o audiolivro à Podium e o impresso à Crown, este por mais de US$ 100 mil, segundo o Wall Street Journal; como o livro saiu do blog para o KDP está em como escrever em folhetim;
• Hugh Howey, autor de ficção científica, começou Wool em 2011 como conto avulso no KDP e, em 2012, cedeu à Simon & Schuster só a distribuição do impresso nas livrarias dos Estados Unidos e do Canadá, ficando com o e-book;
• Amanda Hocking, que autopublicava e-books desde 2010, tinha vendido mais de 1 milhão de exemplares quando assinou com a St. Martin's Press um contrato de quatro livros, por cerca de US$ 2 milhões, em 2011;
• Colleen Hoover, romancista, autopublicou Slammed em janeiro de 2012, teve o livro relançado pela Atria Books, da Simon & Schuster, e somava cerca de 20 milhões de livros vendidos em 2022;
• Rupi Kaur, poeta, autopublicou Milk and Honey em 2014 no CreateSpace, o serviço de impressão da Amazon que virou KDP em 2018, e vendeu mais de 10 mil exemplares antes de a Andrews McMeel relançá-lo.

Weir separou áudio e impresso, e Howey ficou com o digital; na nossa leitura, foram as vendas prévias que deram aos dois essa margem na negociação. No Brasil, as autoras que saíram do Wattpad para editoras grandes e a autora que foi da autopublicação na Amazon à edição física pela Faro estão em como ganhar dinheiro no Wattpad.

Condição: quem autopublicou e quer editora informa na carta o que o livro já fez (data, preço, exemplares vendidos, avaliações) e não manda o livro junto; o modelo está em carta de apresentação para editora, e quem pode levar o livro adiante, em quem vende seu livro.

A jornada em uma tabela

Etapa por etapa (custos e regras conferidos em outubro de 2026)

Checklist antes de publicar

• O texto foi lido de ponta a ponta por outra pessoa e revisado.
• O caminho foi escolhido pelo lugar onde o livro precisa chegar, pelo dinheiro disponível e pela ordem (editora antes de autopublicar, se for tentar editora para este livro).
• Se for editora: a regra de envio da casa foi lida na página dela, com data, e a carta segue o que ela pede.
• Se alguém cobra: há preço fechado por escrito, o contrato diz o que é cedido e por quanto tempo, e o nome foi procurado nas listas da ALLi e do Writer Beware.
• Se for autopublicação: revisão, capa e diagramação estão feitas ou contratadas; o ISBN de cada formato foi tirado, se o destino pede.
• A exclusividade do KDP Select foi decidida antes de pôr o e-book em outras lojas.

Perguntas frequentes

O que fazer com isso

Feche e revise o texto antes de qualquer outra coisa. Depois escolha o caminho pelo lugar onde o livro precisa chegar e pelo dinheiro que se tem, e decida a ordem: se a ideia é tentar editora para este livro, tente antes de autopublicá-lo, acompanhando chamadas e prêmios e lendo a regra de cada casa. Se alguém cobrar, avalie como serviço.

Se for autopublicar, contrate o que não sabe fazer, tire o ISBN de cada formato que vai a loja, decida a exclusividade do e-book e ponha o impresso no sob demanda brasileiro. Os caminhos vizinhos estão em como publicar no Wattpad e no guia sobre webtoon, web novel e o livro como IP, em que a obra nasce numa plataforma de leitura e vira livro, série e filme.